رابطه اخلاقيات و بازاريابي اجتماعي

Rrelationship between Ethics & Social Marketing

امروزه با توجه به جنبه هاي اخلاقي در بازاريابي، اهميت روزافزون اخلاق در اين زمينه آشكار شده است. هدف اين تحقيق، بررسي نقش اخلاقيات در حوزه هاي مختلف بازاريابي مي باشد. روش: پژوهش حاضر، از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت و روش، توصيفي از نوع همبستگي مي باشد .جامعه ي آماري اين پژوهش كليه ي كاركنان پست مركزي شهر كرمان مي باشد. نمونه تحقيق160 نفر است كه با روش نمونه گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده ها: پرسشنامه اخلاقيات و بازاريابي اجتماعي مي باشد. براي تحليل داده ها از ضريب همبستگي كِندال و اسپيرمن با استفاده از نرم افزارspss24 استفاده شد. يافته ها: يافته هاي تحقيق حاكي از آن است كه بين صداقت، اعتمادسازي، وفاي به عهد، فضايل اخلاقي، خدمت به جامعه و روحيه عدالت خواهي و عدالت گرايي با بازاريابي اجتماعي رابطه ي معني داري وجود دارد.نتيجه گيري: اخلاقيات از جمله صداقت، اعتمادسازي، وفاي به عهد، فضايل اخلاقي، خدمت به جامعه و روحيه عدالت خواهي تاثيرات قابل توجهي بر بازاريابي داشته و موجب افزايش بازاريابي اجتماعي مي شود كه به بهره وري بالاي سازمان مي انجامد. بنابراين لازم است در بازاريابي، به اين ويژگي ها توجه خاص شود.

Today, due to the new attitude towards ethical aspects in marketing, the increasing importance of ethics has become evident in this regard. The purpose of the research is to examine the role of ethics in different aspects of the field of marketing. Method This study is an applied one in terms of purpose and descriptive-correlational one in terms of the nature and method of research. The statistical population of this research is all the employees of the central post office in Kerman. A sample of 160 persons were selected through simple random sampling. The data gathering tool was Morality and Social Marketing Questionnaire. Data analysis were done through Kendall and Spearman correlation coefficient using SPSS24 software. Results Research findings indicate that there was a meaningful relationship between social marketing and honesty, confidence building, devotion, ethical virtues, community service, and the spirit of justice and justice orientation. Conclusion Ethics such as honesty and confidence building, devotion, ethical virtues, community service, and the spirit of justice and justice orientation will have a significant impact on marketing, and will increase social marketing, which will result in organizational productivity. Therefore, it is suggested that the organization should provide the necessary ethics characteristics of marketing.