تبيين پيشايندهاي قصد خريد محصولات كشاورزي ارگانيك با تمركز بر نقش تصوير فروشگاهي (مورد مطالعه: فروشگاه بيونشان)

هدف از پژوهش حاضر ارايه مدلي براي تبيين پيشايندهاي قصد خريد محصولات كشاورزي ارگانيك با تمركز بر نقش تصوير فروشگاهي بود. پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر نحوه گردآوري داده‌ها، توصيفي است. جامعه آماري پژوهش كليه مصرف‌كنندگان محصولات كشاورزي ارگانيك فروشگاه‌هاي بيونشان در شهر تهران بودند كه در دوره جمع‌آوري داده‌ها (فروردين 1398) از محصولات اين شركت استفاده ‌كرده‌اند. 384 نفر به عنوان نمونه و به روش نمونه‌گيري دردسترس انتخاب شدند. روايي محتوا، روايي سازه و روايي همگرا براي پرسشنامه بررسي شد. براي بررسي پايايي از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شد، كه اين ضريب براي كل پرسشنامه 0.787 به دست آمد. نتايج پژوهش نشان داد تصوير قيمتي، تصوير برند و ريسك درك شده بر تصوير فروشگاهي محصولات كشاورزي ارگانيك تاثير معنادار داشت. همچنين، تصوير فروشگاهي بر كيفيت درك شده و ارزش درك شده اين محصولات تاثيرگذار بود و كيفيت درك شده بر ارزش درك شده و قصد خريد محصولات كشاورزي ارگانيك تاثير معنادار داشت. در نهايت، ارزش درك شده بر قصد خريد محصولات كشاورزي ارگانيك تاثير معنادار داشت. بنابراين، تصوير فروشگاهي و تصوير برند با كاهش ريسك درك شده مشتريان مي‌تواند باعث افزايش سهم بازار شركت شده و با ارايه قيمت پايين‌تر مصرف‌كنندگان را به سمت اين محصولات سوق دهد.