پديد آورندگان :
ستاري، بهرام دانشگاه آزاد اسلامي واحد قزوين - گروه كارآفريني , ضياء، بابك دانشگاه تهران - دانشكدۀ كارآفريني - گروه كارآفريني سازماني , سخدري، كمال دانشگاه تهران - دانشكدۀ كارآفريني - گروه كارآفريني سازماني , حسيني، رسول گروه مديريت آموزشي - دانشگاه فرهنگيان تهران
چكيده فارسي :
امــروزه، برندســازي مقصــد بــه يكــي از جذاب تريــن مباحــث در حوزۀ صنعــت گردشــگري تبديل شــده اســت. دراين ميان، صنعــت گردشــگري ســامت نقــش مهمــي در توســعۀ پايــدار ايفــا مي كنــد و يكــي از پوياتريــن فعاليت هــاي اقتصــادي عصــر حاضــر به شــمار مــي رود. ايــن پژوهــش، از نظــر هــدف، «كاربــردي تحليلــي» اســت و برحســب گــردآوري داده هــا، كيفــي اســت. جامعــۀ آمــاري تحقيــق، خبــرگان گردشــگري ســامت شــامل: اعضــاي هيئــت علمــي و پزشــكان، مديــران مراكــز درمانــي و آموزشــي، مديــران و صاحب نظــران حــوزۀ بازاريابــي و برنــد و گردشــگري ســامت اند. به منظــور اســتخراج مؤلفه هــاي مؤثــر در طراحــي الگــوي برندســازي كارآفرينانــۀ بين المللــي صنعــت گردشــگري ســامت، بــا 25نفــر خبــره مصاحبــۀ عميــق انجــام گرفــت. روش گــردآوري داده هــا متاســنتز اســت. بديــن ترتيــب كــه مقــالات بــا كليدواژه هــاي كارآفرينــي، برندســازي كارآفرينانــه، كارآفرينــي بين المللــي، گردشــگري ســامت گــردآوري شــد. پــس از اســتخراج صــد مقالــه، زمينه هــاي اصلــي را از طريــق كدگــذاري بــاز و محــوري اســتخراج كرديــم. در پايــان، بــا نظــر خبــرگان، ايــن ويژگي هــا در ســيزده مقولــه و چهــار زمينــۀ اصلــيِ انتخــاب كشــور مقصــد، انتخــاب شــهر مقصــد، تصويــر برنــد و وب ســايت، بــا كدگــذاري محــوري، طبقه بنــدي شــدند: زمينــۀ انتخــاب كشــور مقصــد شــامل مقوله هــاي حاكميتــي، تعهــد مديــران، زيرســاخت ها، عوامــل فرهنگــي، اقتصــادي و سياســي؛ زمينــۀ انتخــاب شــهر شــامل مقوله هــاي دسترســي آســان، جذابيت هــاي گردشــگري شــهر موردنظــر و آشــنايي بــا آن؛ زمينــۀ برنــد مركــز درمانــي شــامل: مقوله هــاي ترفيعــات، كيفيــت مركــز درمانــي و كيفيــت منابــع انســاني.
چكيده لاتين :
Destination branding has become one of the most interesting issues in the tourism industry today. In this regard, the health tourism industry plays an important role in sustainable development and it is one of the most dynamic economic activities of the present era. This is an "analytical-applied" research and it is also qualitative in terms of data collection. The statistical population of the research includes faculty members and doctors, managers of health centers and educational centers, managers and experts in the field of marketing, brand and health tourism. In order to extract the effective factors in designing the entrepreneurial branding model of the international health tourism industry with 25 experts in depth interview. Data collection method is metastatic method. So the articles were collected with the keywords of entrepreneurship, entrepreneurial branding, international entrepreneurship, health tourism. After extracting 100 papers, we extracted the main fields through open and axial coding. In the end, according to the experts, these features were categorized in thirteen categories and four main areas: the selection of the destination country, the selection of the destination city, the image of the brand and the website with axial coding. According to the choice of the destination country, they included governance categories, managerial commitment, infrastructure, Cultural, economic and political; The city's choice factor includes easy accessibility categories, tourist attractions in the city and familiarity with the brand's brand of health center including promotions, the quality of the health center and the quality of human resources.
