شناسايي و اولويت بندي عوامل مؤثر در موفقيت برندسازي گردشگري كويري موردِمطالعه: درياچۀ نمك قم

Identifying and ranking the factors affecting the branding success in desert tourism Case study: Salt Lake of Qom

درياچه نمك قم با داشتن جاذبه هاي خاص و منحصربه فردي چون بلورهاي نمكي، هشت ضلعي هاي منظم، كاني ها، گونه هاي جانوري بياباني و انواع گياهان شورپسند تاكنون نتوانسته جايگاه خود را در بين مقاصد گردشگري بهبود ببخشد. برندسازي مي تواند تصوير جالبي را متناسب با جاذبه هاي گردشگري كوير نمكي در ذهن گردشگران ايجاد نمايد. لذا هدف اصلي اين پژوهش، شناسايي و اولويت بندي عوامل موثر بر موفقيت برندسازي گردشگري كويري در درياچه نمك قم است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، كاربردي و از حيث نحوه گردآوري داده ها آميخته است. جامعه آماري در هر دو بخش كيفي و كمي، يكسان و همان خبرگان حوزه گردشگري و آشنا با گردشگري كويري و درياچه نمك قم است. مشاركت كنندگان در بخش كيفي، 15 نفر از خبرگان آگاه به موضوع، و همين خبرگان، نمونه آماري بخش كمي را شكل داده اند. روش نمونه گيري در هر دو بخش از نوع غير احتمالي و گلوله برفي است و حد كفايت نمونه گيري از قاعده اشباع نظري پيروي مي كند. جمع آوري داده ها به شيوه ميداني در روش كيفي از طريق مصاحبه و در روش كمي، از طريق پرسشنامه صورت گرفته است. در بخش كيفي جهت تجزيه وتحليل از روش تحليل مضمون و در بخش كمي از تكنيك AHP استفاده شده است. بر اساس نتايج به دست آمده، عوامل موثر بر موفقيت برندسازي گردشگري كوير در درياچه نمك شامل جاذبه هاي گردشگري، عوامل فرهنگي، زيرساختي، مديريتي، حمايت هاي دولتي و جذب مشتري است كه مهم ترين آن ها از طريق تكنيك تحليل سلسله مراتبي، جاذبه هاي گردشگري با وزن 0/404 و كم اهميت ترين آن ها جذب مشتري با وزن 0/056 شناسايي شد.

The salt lake of Qom, with its unique attractions such as salt crystals, regular octagonals, minerals, desert species and saline species, has so far failed to improve its position among tourism destinations. Branding can create an interesting image tailored to the Salt Desert's tourist attractions in the minds of tourists. The main purpose of this study is to identify and prioritize the factors that influence the success of desert tourism branding in the salt lake of Qom. The purpose of the present study is mixed, practical, and data-gathering. The statistical population is the same in both qualitative and quantitative sectors, and the four tourism experts are familiar with desert tourism and salt lake of Qom. The sampling method in both sections is non-probability and snowball type and the sampling adequacy level follows the theoretical saturation rule. Data were collected by field method in qualitative method through interview and in quantitative method by questionnaire. The content analysis method is used in the qualitative part and the AHP technique is used in the quantitative part. According to the results, factors affecting the success of desert tourism branding in Salt Lake include tourism attractions, cultural, infrastructure, managerial, government support and customer attraction, most important through hierarchical analysis techniques, low-weight tourism attractions and 40 They identified customer attraction with a weight of 0.056.