مطالعه عوامل مؤثر بر تقاضاي سينما در مشهد

هدف از پژوهش پيش‌رو برآورد تابع تقاضاي سينما و تحليل عوامل مؤثر بر آن در شهر مشهد است. با بررسي ادبيات نظري، پنج عامل اثرگذار عوامل اقتصادي، فرهنگي، اجتماعي، فردي و محيطي شناسايي‌شده و متغيرهاي مربوط به هريك از عوامل بر اساس مدل مفهومي تدوين شده است. پژوهش به روش پيمايشي انجام گرفته وبر مبناي مدل مفهومي، پرسشنامه‌اي شامل 71 گويه در طيف درجه‌اي ليكرت براي نمره‌گذاري متغيرها تدوين شده است. جامعه پژوهش، كل جمعيت تماشاگر سينما در شهر مشهد در سال 1394است، براي تخمين تعداد نمونه از فرمول كوكران استفاده شد كه تعداد 384 نفر تماشاگر براي گردآوري داده ها كافي تشخيص داده شد. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه قيمت بليط سينما بيشترين تأثير منفي و معنادار را بر تقاضاي سينما دارد. از ميان عوامل اجتماعي، وضعيت مالي و رفاهي خانواده و نيز تحصيلات والدين تأثير مثبت و معناداري بر تقاضاي سينما دارد. از ميان عوامل فرهنگي ميزان اوقات فراغت بيشترين تأثيرمثبت را بر تقاضاي سينما دارد؛ بعلاوه اين پژوهش نشان مي‌دهد كه افزايش استفاده از رسانه‌ها به‌جاي اين‌كه نقش جانشين داشته باشند، نقش محصول مكمل را دارد. داده‌هاي به‌دست‌آمده تأثير مثبت و بالاي پايگاه درآمدي افراد در ميان عوامل اجتماعي مؤثر بر تقاضاي سينما در مشهد را نشان مي‌دهد. در مجموع، عوامل اقتصادي نسبت به ساير عوامل  بيشترين تأثير را دارد.