راهبردهاي برندسازي از نگاه متخصصان برندسازي و كارآفريني در شبكه اجتماعي اينستاگرام

فاقد عنوان لاتين

استفاده روزافزون از شبكه اجتماعي اينستاگرام و تأثير آن بر ارتباط ها و تعامل ها، فرصت هاي جديدي را در استفاده از اين شبكه، جهت برندسازي شخصي ايجاد كرده؛ به طوري كه مي تواند ابزاري براي تعامل و رشد كسب و كار شود. بنابراين كارآفرينان از طريق اينستاگرام، به راحتي و با استفاده از راهبردهاي برندسازي، مي توانند با كاربران ارتباط برقرار كرده و به معرفي خود و سودآوري بپردازند. از اين رو، اينستاگرام با توجه به كم هزينه بودن و دسترسي آسان به مخاطبان و بازارهاي هدف، ابزار بسيار مناسبي براي كارآفرينان خواهد بود و ارائه راهبردهاي برندسازي شخصي، با استفاده از اين ابزار، مي تواند در بهبود و توسعه كسب و كار كارآفرينان بسيار مؤثر باشد. لذا پژوهشگر با هدف تبيين راهبردهاي برندسازي شخصي كارآفرينان در شبكه اجتماعي اينستاگرام، در پي آن است تا با بهره گيري از روش تحليل محتواي كيفي راهبردهاي برندسازي شخصي، كارآفرينان را در شبكه اجتماعي اينستاگرام شناسايي كند. در اين پژوهش با نمونه گيري هدفمند و گلوله برفي ( Snowball Sampling )، 20 نفر از كارآفرينان و خبرگان برندسازي انتخاب شدند. به منظور افزايش اعتبار داده ها، انتخاب مشاركت كنندگان با حداكثر تنوع انجام شد. مشاركت كنندگان، كارآفرينان صاحب اطلاع در گروه هاي مختلف شغلي و متخصصان برندسازي شخصي بودند. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه و مصاحبه هاي عميق نيمه ساختار يافته و نرم افزار اطلس تي آي ( Atlas TI ) بود. مصاحبه ها تا رسيدن به اشباع نظري ادامه يافت. طبق خروجي حاصل از تحليل داده ها از طريق كدگذاري باز، 15 مقوله و 4 بعد بازاريابي، هويت سازي، رقابت و مهارت هاي ارتباطي به عنوان راهبردهاي برندسازي شخصي كارآفرينان در اينستاگرام شناسايي شدند.

فاقد چكيده لاتين