نظريه اقناع رسانه‌اي و بازنمايي آن در عملكرد اطلاعاتي كتابخانه‌ها

Media persuasion theory an‎d its representation in the library's information performance

كتاب‌خانه‌ها با حضور محققان، پژوهشگران و ساير علاقه‌مندان علم و دانش، مكاني براي تبادل آرا و افكار و تأمين منابع مورد نياز كاربران و مراجعه‌كنندگان است. كتاب‌خانه‌هاي نوين، علاوه بر اينكه در تأمين بسياري از نيازهاي فرهنگي و اجتماعي اعضاي خود مرجع هستند، زمينه‌اي را فراهم مي‌آورند كه كاربران بتوانند به سهولت از امكانات رايانه‌اي و دسترسي سريع به فضاي مجازي بهره بگيرند. از جهت اخير، كتابخانه نوعي فضاي رسانه‌اي و ارتباطي به نظر مي‌رسد كه مي‌توان برخي از نظريات ارتباطي را در آن جاري و ساري دانست. يكي از اين نظريه‌هاي ارتباطي، اقناع است. اقناع يا ارتباط متعالي، از مهم‌ترين مباحث ارتباطات رسانه‌اي و انساني محسوب مي‌شود كه در كل، هدف اساسي و غايي همه نوع رفتارهاي ارتباطي است. اين مقاله در پي آن است كه مولفه‌هاي كتاب‌خانه را از اين دريچه دنبال كند و به اين سوال كليدي پاسخ دهد كه ارتباط ميان اقناع رسانه‌اي و كتابخانه چگونه ميسر مي‌شود و چگونه مي‌توان از مباحث اقناع در حوزه رسانه پلي به مباحث كتابخانه در حوزه علم اطلاعات و دانش‌شناسي زد. در اين پژوهش كه با روش توصيف، تبيين و تحليل اطلاعات به انجام رسيده است، مشخص مي‌شود كه اقناع رسانه‌اي، هم در بهره گرفتن از نظريه معناشناختي اطلاعات، هم در مرحله شكل‌دهي و رمز‌گذاري و هم در مرحله دريافت پيام مطرح است.

In addition to providing many of the cultural and social needs of its members, new libraries provide a platform for users to take advantage of computer facilities and quick access to cyberspace. Recently, the library seems to be a kind of media and communication space in which some communication theories can be considered current and current. One of these communication theories is persuasion. Persuasion or transcendental communication is one of the most important topics in media and human communication, which in general is the basic and ultimate goal of all types of communication behaviors. This article seeks to trace the components of the library from this perspective and answer the key question of how the relationship between media persuasion and the library is made possible and how one can persuade the media in the field of information science and the field of information science. He studied science. In this research, which has been done by the method of describing, explaining and analyzing information, it is determined that media persuasion is used both in using the semantic theory of information, in the stage of formation and encryption, and in the stage of receiving messages.