ارزيابي عوامل مؤثر در معرفي بازارهاي سنتي ايران به عنوان برند گردشگري رويكردي جهت ارتقاي بهره وري گردشگري (نمونه موردي: بازار تبريز)

هدف از اين پژوهش ارزيابي عوامل موثر در معرفي بازارهاي سنتي ايران به عنوان برند گردشگري در بازار تبريز ميباشد.  پرسش‌نامه‌ها به منظور مصاحبه با نمونه‌هاي آماري سه جامعه آماري مختلف كه عبارتند از مشتريان بازار سرپوشيده تبريز، بازاريان و كارشناسان طراحي شدند. براي برآورد حجم نمونه‌هاي آماري از مدل كوكران استفاده شد. پس از مصاحبه با نمونه‌هاي آماري، داده‌هاي اخذ شده در نرم‌افزار Excel كدگذاري و طبقه‌بندي شدند. سپس با انتقال اين داده‌ها به نرم‌افزار Spss، تحليل‌هاي آماري مربوط به آن‌ها انجام شد. پس از اتمام كار پرسشگري در سه گروه از نمونه‌هاي آماري شامل مشتريان بازار، بازاريان و كارشناسان متخصص در ارتباط با موضوع مورد مطالعه و طبقه‌بندي داده‌هاي اخذ شده، در اولين قدم جهت آشنايي با ويژگي‌هاي عمومي نمونه‌هاي آماري در سه گروه مذكور، خصوصيات آنها از نظر 6 فاكتور مختلف كه بيشتر در زمينه‌هاي اجتماعي و اقتصادي هستند مورد بررسي قرار گرفت. اين تحليل‌ها در دو بخش شناسايي خصوصيات و ويژگي‌هاي عمومي نمونه‌هاي آماري و بررسي شاخص‌هاي ارزيابي متغيرهاي مستقل صورت پذيرفت. بررسي 58 شاخص‌ در قالب 4 متغير مستقل تصوير مقصد بازار، هويت بازار، تسهيلات گردشگري بازار و تمايز و منحصر به‌فرد بودن بازار و بر اساس طيف ليكرت انجام شد. اين بررسي‌ها شامل برآورد ميانگين تأثيرگذاري شاخص‌ها به تفكيك هر متغير، برآورد ميانگين تأثيرگذاري متغيرهاي مستقل در برندسازي بازار سرپوشيده تبريز، آزمون همبستگي شاخص‌ها و متغيرهاي مستقل با برندسازي بازار تبريز بر اساس آزمون همبستگي اسپيرمن، برآورد ميزان اثرگذاري متغيرهاي مستقل بر اساس مدل رگرسيون خطي، رتبه‌بندي نهايي متغيرهاي مستقل بر اساس مدل تحليل مسير و سرانجام بررسي سطح معني‌داري رابطه بين بازار سنتي و برندسازي بازار مي‌شود. نتايج حاصل نشان داد كه از نظر هر سه گروه ميانگين تأثيرگذاري شاخص‌ها و متغيرهاي مستقل بر برندسازي بازار سرپوشيده تبريز به عنوان متغير وابسته زياد مي‌باشد.