رفتار مصرفي باورمند: كاوشي زمينه مند در الگوهاي رفتار مصرفي زنان در مزون هاي شهر يزد

Believing Consumer Behavior: A Fundamental Exploration of Women's Consumer Behavior Patterns in the Sewing Salons of Yazd

تلاش اين جستار تاملي بر سويه‌هاي معناساز در رفتار مصرفي كساني است كه به مزون لباس مراجعه مي كنند. امروزه مقوله مصرف فراتر از مقوله رفع نياز بوده و رفتارهاي مصرفي با الگوها و نمادهاي خاص خود، بيانكننده تمايلات و تفكرات افراد است. پژوهش حاضر به مطالعۀ رفتارهاي مصرفي زنان در مزونهاي شهر يزد ميپردازد. روش تحقيق كيفي بوده و با استفاده از روش تحليل تماتيك با نمونهگيري هدفمند تعداد 30 نفر از زنان شهر يزد انجام شده است و فرآيند نمونهگيري تا اشباع دادهها ادامه يافته است. تحليل اطلاعات با استفاده از تكنيك تحليل مضمون انجام شدكه شامل 55 مفهوم و 26 مضمون فرعي و 3 مضمون اصلي بدست آمد. نتايج نشان داد كه بخشي از رفتارهاي مصرفي زنان در مزون برساختي از ارزشهاي سنتي و فرهنگي آنها بوده و در قالب مفهوم رفتار مصرفي باورمند تبيين شده است. ابعاد رفتار مصرفي باورمند شامل رفتار مصرفي مقتصدانه، مصرف قناعتمندانه و خود اثباتي را شامل مي شود كنش ها و رفتارهاي اقتصادي مردم هر جامعه با بسترهاي تاريخي و فرهنگي آنها مرتبط بوده و از خرده فرهنگ ها، هنجارها، ارزش ها و در مجموع، از نوع سبك زندگي آنها تأثير مي پذيردبه نظر مي‌رسد كه يكي از مهمترين ويژگي در رفتار مصرفي جامعه مورد مطالعه اقتباس و تبعيت از نظام باورهاي اخلاقي و اعتقادي مردم يزد بوده است.

This study aims at evaluation of the semantic aspects of consumer behavior in those who turn to sewing salons. Today, the category of consumption goes beyond the category of meeting needs. Consumer behaviors with their specific patterns and symbols express the desires and thoughts of individuals. The present study studies the consumption behaviors of women in the sewing salon of Yazd city. The qualitative method is utilized in this study. Conducting the thematic analysis with targeted sampling, 30 women in Yazd city have been performed and the sampling process continued until the data is saturated. Fiftyfive concepts, twenty-six sub-themes, and three main themes were emerged from the data by content analysis. The results showed that some of the consumer behaviors of women in the sewing salon were indeed constructions originated from their traditional and cultural values. These were explained in the form of the concept of believable consumer behavior. The dimensions of believable consumer behavior include authoritative consumer behavior, persuasive, and self-evident consumption. Economic behaviors and actions of people in every society are related to their historical and cultural backgrounds and can be affected by their norms, values, subcultures, and altogether their life style. It seems that one of the most important features in the consumer behavior of the studied society has been the adaptation and adherence to the system of moral and doctrinal beliefs of the people of Yazd.