تاثير شخصي سازي تبليغات و تعامل بر ارزش تبليغات و قصد خريد (مورد مطالعه: شركت ديجي كالا)

هدف از انجام اين پژوهش، ارزيابي تاثير شخصي سازي تبليغات و تعامل بر ارزش تبليغات و قصد خريد در شركت ديجي كالا در شهر تهران مي باشد. روش تحقيق از نظر هدف، كاربردي و بر اساس شيوه گردآوري داده ها، توصيفي از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهش تمامي مشتريان شركت ديجي كالا مي باشند. با استفاده از فرمول كوكران تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده و 400 پرسش نامه به روش تصادفي توزيع و تعداد 393 پرسشنامه جمع آوري گرديده است. پايايي پرسشنامه با محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ مورد سنجش قرار گرفته كه به ميزان0/780 بوده است. روايي ابزار تحقيق نيز با انجام تكنيك تحليل عاملي تأئيدي بررسي شده است. سپس داده ها با روش مدل يابي معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار Smart-PLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج حاصل از بررسي فرضيه هاي پژوهش حاكي از اين است كه شخصي سازي تبليغات و تعامل بر ارزش تبليغات و قصد خريد نقش داشته است.

no abstract