عوامل موثر بر بازاريابي رسانه اجتماعي باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران

هدف اين پژوهش، بررسي عوامل موثر بر بازاريابي رسانه اجتماعي در باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال ايران است.  پژوهش حاضر از نوع كيفي بود كه با به كارگيري تئوري داده بنياد انجام شد. داده ها از طريق مصاحبه با 19 نفر از مديران سطح عالي رسانه، اساتيد هيئت علمي دانشگاه با گرايش بازاريابي ورزشي، مديران بازاريابي و فناوري اطلاعات سازمان ليگ، مديران بازاريابي و رسانه باشگاه هاي فوتبال و كارشناسان رسانه اجتماعي كه به صورت قضاوتي انتخاب شدند، به دست آمد. روايي دروني از طريق ارائه بازخورد به مصاحبه شوندگان  مورد تاييد قرار گرفت و به منظور تعيين پايايي، ضريب كاپا در دو مرحله كدگذاري اوليه و نهايي به ترتيب 0.769 و 0.768 به دست آمد. يافته ها بيانگر وجود 64 نشان مؤثر در بازاريابي رسانه اجتماعي باشگاه هاي فوتبال بود. اين نشان ها در 9 مفهوم طبقه بندي شدند: ساختار، ماهيت فوتبال، مديريت، رسانه اجتماعي، فناوري ارتباطات و اطلاعات، فرهنگ و اجتماع، عوامل حقوقي و قانوني، اقتصاد، دولت و سياست و عوامل حرفه اي مرتبط با صنعت ورزش. محدوديت موجود بازاريابي رسانه اجتماعي در ايران تحت تأثير شرايط مختلفي اتفاق افتاده است كه از وضعيت مطلوب فاصله دارد. با توجه به يافته هاي پژوهش، برخي راهبردهاي اجرايي ارائه شده مي تواند راه گشاي مديران باشگاه ها در زمينه توسعۀ بازاريابي رسانه اجتماعي باشگاه و دستيابي به وضعيت مطلوب باشد.