پيامدهاي فرهنگي - اجتماعي توسعه فرايند بازاريابي در كسب و كارهاي كارآفرينانه خانگي (مورد مطالعه: صنايع دستي استان خراسان شمالي)

با توجه به اهميت موضوع كارآفريني و اشتغال، پژوهش حاضر بر آن است تا با كنكاشي نوپردازانه و ايجاد همگرايي بين دو حوزه بازاريابي و كارآفريني به شناسايي و تبيين پيامدهاي فرهنگي اجتماعي توسعه فرايند بازاريابي در كسب وكارهاي خانگي در بخش صنايع دستي استان خراسان شمالي  بپردازد. روش پژوهش از نوع كيفي (روش گراندد تئوري) بوده و گردآوري داده ها با استفاده از مصاحبه هاي عميق نيمه ساختاريافته و بررسي پيشينه هاي تحقيق صورت پذيرفت. جامعه آماري تحقيق شامل اعضاي هيئت علمي دانشگاه هاي كشور با تخصص بازاريابي و كارآفريني، اعضاي كارگروه اشتغال و كارآفريني وزارت تعاون، كار و رفاه اجتماعي و كارآفرينان منتخب در بخش كسب و كارهاي كارآفرينانه خانگي حوزه صنايع دستي در استان خراسان شمالي است كه با استفاده از روش نمونه گيري نظري (هدفمند) و رسيدن به نقطه اشباع نظري در نهايت پس از 21 مصاحبه به عنوان نمونه انتخاب شدند. لازم به ذكر است تجزيه و تحليل داده ها نيز طي سه مرحله كدگذاري باز، محوري و انتخابي صورت گرفت. بر اساس نتايج حاصل از پژوهش، پيامدهاي فرهنگي اجتماعي توسعه فرايند در بازاريابي كسب وكارهاي كارآفرين خانگي شامل پنج مؤلفه تحت عناوين بهبود كيفيت زندگي، اشتغال زايي پايدار، بهبود زيرساخت ها، نهادينه سازي كارآفريني، افزايش گرايش به مشاغل خانگي شناسايي و استخراج شد. همگرايي بين دو حوزه بازاريابي و كارآفريني موجب ايجاد مزيت رقابتي و خلق ثروت مي شود و منافع اجتماعي و فرهنگي فراواني براي كارآفرينان بخش خانگي در استان خراسان شمالي و همچنين در سطح جامعه به همراه خواهد داشت.