مدل‌سازي رفتار خريد مشتريان فروشگاه‌هاي ورزشي در زمان شيوع ويروس كرونا (پيش‌آيندها و پس‌آيند‌ها)

پژوهش حاضر با هدف مدل سازي رفتار خريد مشتريان فروشگاه هاي ورزشي در زمان شيوع ويروس كرونا (پيش آيندها و پس آيند ها) انجام شد. پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و از نظر شيوه گردآوري داده ها، توصيفي-پمايشي بود. در بخش اول (كيفي) براي انجام‌شدن مصاحبه ميداني، جامعه آماري پژوهش اساتيد برجسته حوزه مديريت ورزشي متخصص در بازاريابي ورزشي و صاحبان برجسته كسب و كارهاي ورزشي بودند كه اين افراد در دو مرحله اوليه و ثانويه به‌ترتيب به‌صورت هدفمند و گلوله برفي براي مصاحبه‌هاي كيفي درباره موضوع پژوهش انتخاب شدند. در بخش دوم (كمّي) بعد از گردآوري اطلاعات حاصل از پژوهش كيفي، به ساخت پرسشنامه اقدام شد و اين پرسشنامه (44 گويه در قالب دو مؤلفه كلي پيش آيندها و پس‌آيندهاي رفتار خريد مشتريان  فروشگاه هاي ورزشي در زمان شيوع ويروس كرونا) در بين مشتريان فروشگاه هاي آنلاين ورزشي (384 نفر) توزيع شد. نتايج نشان داد كه مؤلفه هاي اثرگذار بر رفتار خريد (پيش آيندها) به‌ترتيب عبارت‌ بودند از: علاقه به ورزش، عوامل مربوط به آميخته بازاريابي، عوامل جمعيت‌شناختي، عوامل روان شناختي، شبكه هاي اجتماعي، عوامل محيطي، عوامل دانشي، ويژگي هاي شخصيتي و عوامل موقعيتي. همچنين پس آيندهاي مثبت اولويت بيشتري در مقايسه با پس آيندهاي منفي داشتند.