عنوان مقاله :
طراحي الگوي فرايندي بازاريابي محتوا با هدف تقويت قصد خريد مشتريان صنعت خرده فروشي با تمركز بر رسانه هاي اجتماعي (رويكرد كيفي)
پديد آورندگان :
قوامي لاهيجي، شيوا داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ واﺣﺪ ﻋﻠﻮم و ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت - ﻣﺮﮐﺰ آﻣﻮزش ﺑﯿﻦ اﻟﻤﻠﻠﯽ ﻗﺸﻢ - ﮔﺮوه ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ، ﻗﺸﻢ، اﯾﺮان , ميرابي، وحيد رضا داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ واﺣﺪ ﺗﻬﺮان ﻣﺮﮐﺰ - ﮔﺮوه ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ، ﺗﻬﺮان، اﯾﺮان , باقري، مهدي داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ واﺣﺪ ﺑﻨﺪرﻋﺒﺎس - ﮔﺮوه ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ دوﻟﺘﯽ، ﺑﻨﺪرﻋﺒﺎس، اﯾﺮان , محبي، سراج الدين داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ واﺣﺪ ﻗﺸﻢ - ﮔﺮوه ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ، ﻗﺸﻢ، اﯾﺮان
كليدواژه :
ازاريابي محتوا , قصد خريد , رسانه هاي اجتماعي , صنعت خرده فروشي , تئوري داده بنياد
چكيده فارسي :
ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺎ ﻫﺪف اراﺋﻪ اﻟﮕﻮي ﻓﺮاﯾﻨﺪي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻣﺤﺘﻮا ﺑﺎ ﻫﺪف ﺗﻘﻮﯾﺖ ﻗﺼﺪ ﺧﺮﯾﺪ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺻﻨﻌﺖ ﺧﺮده ﻓﺮوﺷﯽ ﺑﺎ ﺗﻤﺮﮐﺰ ﺑﺮ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﻪ اﻧﺠﺎم رﺳﯿﺪه اﺳﺖ. اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ از ﻟﺤﺎظ ﻫﺪف ﮐﺎرﺑﺮدي، و از ﻟﺤﺎظ روﯾﮑﺮد ﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ-اﮐﺘﺸﺎﻓﯽ ﻣﯽ ﺑﺎﺷﺪ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﮔﺮوﻫﯽ از ﺧﺒﺮﮔﺎن ﺣﻮزه ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﻮدﻧﺪ و ﻣﻮرد ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﻋﻤﯿﻖ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻨﺪ. اﯾﻦ اﻧﺘﺨﺎب و اﻧﺠﺎم ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ، ﺗﺎ رﺳﯿﺪن ﺑﻪ اﺷﺒﺎع ﻧﻈﺮي اداﻣﻪ ﯾﺎﻓﺖ و ﭘﺲ از آن ﻣﺘﻮﻗﻒ ﺷﺪ. در اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ، از روش ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﯿﺮي ﮔﻠﻮﻟﻪ ﺑﺮﻓﯽ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ و اﯾﻦ ﻓﺮاﯾﻨﺪ ﺗﺎ رﺳﯿﺪن ﺑﻪ اﺷﺒﺎع ﻧﻈﺮي ﻣﺤﻘﻖ اداﻣﻪﯾﺎﻓﺖ. ﺳﺮاﻧﺠﺎم اﯾﻦ روش، ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﺑﺎ 9 ﻧﻔﺮ از ﺧﺒﺮﮔﺎن ﺑﻮد. در اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ، از آﻧﺠﺎﯾﯽﮐﻪ از روش ﺗﺌﻮريداده ﺑﻨﯿﺎد اﺳﺘﻔﺎده ﮔﺮدﯾﺪ، اﺑﺰار اﺻﻠﯽ ﺟﻤﻊآوري دادهﻫﺎ، ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﻋﻤﯿﻖ و ﻏﯿﺮﺳﺎﺧﺘﺎر ﯾﺎﻓﺘﻪ ﺑﺎ ﺧﺒﺮﮔﺎن ﺑﻮد. ﺳﺮاﻧﺠﺎم ﭘﺲ از ﻃﯽ ﮐﺪﮔﺬاريﻫﺎ ﺳﻪ ﮔﺎﻧﻪ ﺑﺎز، ﻣﺤﻮري و اﻧﺘﺨﺎﺑﯽ، ﻣﺪل ﻣﻔﻬﻮﻣﯽ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺑﺮ اﺳﺎس ﻣﺪل ﭘﺎراداﯾﻤﯽ ﻃﺮاﺣﯽ ﺷﺪ.
چكيده لاتين :
no abstract
عنوان نشريه :
مديريت كسب و كار
