عنوان مقاله :
ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ ﭘﯿﺎﻣﺪﻫﺎي ﻋﻤﻠﮑﺮدي، ﻋﺎﻃﻔﯽ، ﺷﻨﺎﺧﺘﯽ و رﻓﺘﺎري اﺳﮑﯿﺰوﻓﺮﻧﯽ ﺑﺮﻧﺪ: روﯾﮑﺮد ﮐﯿﻔﯽ دادهﺑﻨﯿﺎد
پديد آورندگان :
طهماسبي فرد، حميد دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركز - گروه مديريت بازرگاني، تهران، ايران , خيري، بهرام دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركز - گروه مديريت بازرگاني، تهران، ايران , مومني، ماندان دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركز - گروه مديريت بازرگاني، تهران، ايران
كليدواژه :
برند , هويت برند , تصوير برند , اسكيزوفرني برند , نظريه داده بنياد.
چكيده فارسي :
ﻣﺤﻘﻘﺎن ﻣﯽﮐﻮﺷﻨﺪ ﺑﺎ اﯾﺠﺎد ﺳﺎزهﻫﺎ، ﺑﺘﻮاﻧﻨﺪ ﮐﺎرﮐﺮدﻫﺎي ﺑﺮﻧﺪﻫﺎ را ﺑﻬﺘﺮ ﺗﺒﯿﯿﻦ ﮐﻨﻨﺪ. در اﯾﻦ راﺳﺘﺎ، ﯾﮑﯽ از ﻣﻔﺎﻫﯿﻤﯽ ﮐﻪ اﺧﯿﺮاً ﺟﻬﺖ ﺗﺸﺮﯾﺢ ﻧﻮﻋﯽ ﮐﺎرﮐﺮد ﺑﺮﻧﺪﻫﺎ ﻣﻄﺮح ﺷﺪه، اﺳﮑﯿﺰوﻓﺮﻧﯽ ﺑﺮﻧﺪ ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ. ﺑﺎ وﺟﻮد اﺳﺘﻔﺎده روزاﻓﺰون از اﯾﻦ ﻣﻔﻬﻮم، ﺗﺎﮐﻨﻮن ﺑﺮرﺳﯽ آﮐﺎدﻣﯿﮏ ﺑﺮاي ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ ﭘﯿﺎﻣﺪﻫﺎي آن ﺑﺮ ﺷﺮﮐﺖﻫﺎ و ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪﮔﺎن اﻧﺠﺎم ﻧﺸﺪه اﺳﺖ. ﺑﻨﺎﺑﺮاﯾﻦ ﻫﺪف ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ، رﻓﻊ ﺧﻼ ﻧﻈﺮي ﻣﻮﺟﻮد، ﺑﺎ اراﺋﻪ ﯾﮏ ﻣﺪل ﺟﻬﺖ ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ ﭘﯿﺎﻣﺪﻫﺎي ﻋﻤﻠﮑﺮدي، ﺷﻨﺎﺧﺘﯽ، ﻋﺎﻃﻔﯽ و رﻓﺘﺎري اﺳﮑﯿﺰوﻓﺮﻧﯽ ﺑﺮﻧﺪ ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ. اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ از ﻣﻨﻈﺮ ﻧﻮع ﻫﺪف، ﺑﻨﯿﺎدﯾﻦ اﺳﺖ. ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ ﺑﺎ ﻫﺪف، روش ﺗﺤﻘﯿﻖ ﮐﯿﻔﯽ اﺳﺘﻔﺎده ﮔﺮدﯾﺪ. دادهﻫﺎي ﺛﺎﻧﻮﯾﻪ ﻣﻮﺟﻮد و دادهﻫﺎي ﺣﺎﺻﻞ از ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﻋﻤﻘﯽ ﺑﺎ ﻣﺘﺨﺼﺼﯿﻦ و ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪﮔﺎن از ﻃﺮﯾﻖ اﺻﻮل ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ روش دادهﺑﻨﯿﺎد )ﮐﺪﮔﺬاري ﺑﺎز، ﻣﻘﺎﯾﺴﻪ ﻣﺴﺘﻤﺮ، اﯾﺠﺎد ﻣﻔﺎﻫﯿﻢ و ﻣﻘﻮﻻت( ﻣﻮرد ﻣﻮرد ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻨﺪ. ﮐﺎﻫﺶ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ"، ﮐﺎﻫﺶ ﻓﺮوش"، روﯾﮕﺮداﻧﯽ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن" و ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻧﺎﮐﺎرآﻣﺪ ﺑﺮﻧﺪ" ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﭘﯿﺎﻣﺪﻫﺎي ﻋﻤﻠﮑﺮدي )ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺳﺎزﻣﺎن(؛ ﮔﺴﺴﺘﻪﺷﺪن ﺗﺼﻮﯾﺮ ﺑﺮﻧﺪ"، ﻋﺪم ﺷﮑﻞﮔﯿﺮي ﺗﺼﻮﯾﺮ ﺑﺮﻧﺪ" و ﻋﺪماﻋﺘﻤﺎد ﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ" ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﭘﯿﺎﻣﺪﻫﺎي ﺷﻨﺎﺧﺘﯽ ﯾﺎ ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ﺑﺎورﻫﺎ و ﻋﻘﺎﯾﺪ ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪﮔﺎن؛ اﺟﺘﻨﺎب"، اﺳﺘﻔﺎده اﺟﺒﺎري" و ﮐﺎﻫﺶ وﻓﺎداري رﻓﺘﺎري" ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﭘﯿﺎﻣﺪﻫﺎي رﻓﺘﺎري )واﮐﻨﺶ رﻓﺘﺎري ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪﮔﺎن( و ﮔﺴﺘﺮهاي از ﻋﻮاﻃﻒ ﻣﻨﻔﯽ ) ﺷﺎﻣﻞ: ﻧﺎاﻣﻨﯽ، ﺗﻨﻔﺮ، ﯾﺎس، ﮔﯿﺠﯽ و ...( ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﭘﯿﺎﻣﺪﻫﺎي ﻋﺎﻃﻔﯽ ﯾﺎ اﺣﺴﺎﺳﯽ ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ ﺷﺪﻧﺪ.
چكيده لاتين :
no abstract
عنوان نشريه :
مديريت كسب و كار
