عنوان مقاله :
اﻟﮕﻮي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ دروﻧﮕﺮا و ﺑﺮوﻧﮕﺮا در ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ دﯾﺠﯿﺘﺎل ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﻧﻈﺮﯾﻪ داده ﺑﻨﯿﺎد
پديد آورندگان :
ﮐﻮﮐﺒﯽ، راﺿﯿﻪ داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ واﺣﺪ ﺗﻬﺮان ﻣﺮﮐﺰ - ﮔﺮوه ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ، ﺗﻬﺮان، اﯾﺮان , ﺣﯿﺪرزاده، ﮐﺎﻣﺒﯿﺰ داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ واﺣﺪ ﻋﻠﻮم ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت - ﮔﺮوه ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ، ﺗﻬﺮان، اﯾﺮان , ﺧﯿﺮي، ﺑﻬﺮام داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ واﺣﺪ ﺗﻬﺮان ﻣﺮﮐﺰ - ﮔﺮوه ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ، ﺗﻬﺮان، اﯾﺮان
كليدواژه :
ﺑﺎزاﯾﺎﺑﯽ , ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ دروﻧﮕﺮا , ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﺮوﻧﮕﺮا , ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ دﯾﺠﯿﺘﺎل
چكيده فارسي :
ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺗﻐﯿﯿﺮ و ﺗﺤﻮﻻت ﮔﺴﺘﺮده در زﻣﯿﻨﻪﻫﺎي ﻣـﺨﺘﻠﻒ ﮐـﺴﺐ وﮐـﺎر، ﻧﯿﺎز ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ ﺑﻪ اﻓﺰاﯾﺶ ﺳﻄﺢ ﮐﯿﻔﯽﻣﺤﺼﻮﻻتوﺧﺪﻣﺎﺗﺸﺎن اﻓﺰاﯾﺶﯾﺎﻓﺘﻪاﺳـﺖ. ﺑـﻨﺎﺑﺮاﯾﻦ دراﯾﻦ راﺳـﺘﺎﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ ﻧﯿﺎزﻣﻨﺪ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﺗﻮاﻧﻤﻨﺪيﻫﺎي ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ در ﺟﻬﺖاراﺋﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻت و ﺧﺪﻣﺎت ﺑﺎﮐﯿﻔﯿﺖ ﺑﺎﻻ ﻫﺴﺘﻨﺪ. در ﻣﺤﯿﻂ ﺗﺠﺎري اﻣـﺮوز ﻣـﺪﯾﺮان ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮر ﺑﺎﻗﯽﻣﺎﻧﺪن دررﻗﺎﺑﺖ و اراﺋﻪ ﻣﺰاﯾﺎي ﻣﺎﻟﯽ رﺿﺎﯾﺖﺑﺨﺶ ﺑﻪ ﺻﺎﺣﺒﺎن وﺳﻬﺎﻣﺪاران، ﺗـﻮﺟﻪزﯾﺎدي ﺑـﻪ رﻓـﻊ ﻧﯿﺎزﻫﺎي ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن دارﻧﺪ. ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﭘﺪﯾﺪهاياﺳﺖﮐﻪ ﻃﯽدﻫﻪﻫﺎياﺧﯿﺮ ﺗﻐﯿﯿﺮات ﺑﺴﯿﺎري داﺷـﺘﻪ وﻫـﻢ زﻣﺎن اﯾﻦ ﺗﻐﯿﯿﺮات ﺑﺮﭘﮋوﻫﺶﻫﺎيﺻﻮرتﮔـﺮﻓﺘﻪدراﯾﻦﺣـﻮزه اﺛﺮﮔﺬارﺑﻮدهاﺳﺖ. اﻣﺮوزه ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺗﻨﻬﺎﯾﮏﮐـﺎرﮐﺮددرﺳـﺎزﻣﺎنﯾﺎ ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ﯾﮏواﺣﺪﺧﺎصدرﺳﺎزﻣﺎن ﻧﯿﺴﺖ، ﺑﻠﮑﻪ ﮐﻞ ﺳﺎزﻣﺎن ﺑﺎ ﻣﻔﻬﻮم ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ درارﺗـﺒﺎط اﺳـﺖ. اﻣﺮوزهﺑﺴﯿﺎري ازﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي ﺑـﺎزارﯾﺎﺑﯽﮐـﻪ ﺑﻪ ﻃـﻮرﻣـﻌﻤﻮل ﺑـﺎﯾﺪدرواﺣﺪﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ اﻧﺠﺎم ﮔﯿﺮدﻣﯿﺎن ﮐـﺎرﮐﺮدﻫﺎي ﻣـﺨﺘﻠﻒ ﺳﺎزﻣﺎن ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﻣﻨﺎﺑﻊ اﻧﺴﺎﻧﯽ، ﻓﺮوش وﻣﻬﻨﺪﺳﯽﻣﺤﺼﻮلﺗﻮزﯾﻊ ﺷﺪهاﺳﺖ. اﯾﻦ روﯾﮑـﺮد ﻣـﻨﺠﺮ ﺑﻪ ﻣﻮج ﺟﺪﯾﺪي از ﭘﮋوﻫﺶﻫﺎدرﺣـﻮزه ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽﺷﺪهاﺳﺖ، ﻫـﻤﭽﻨﯿﻦ ﺗـﻐﯿﯿﺮاتﻓﻨﺎوريﻣﺎﻧﻨﺪ ﻇﻬﻮر اﯾﻨﺘﺮﻧﺖ و وب در ﺟـﻬﺖﮔـﯿﺮي ﭘﮋوﻫﺶﻫﺎي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﺑﻪ ﺳﺰاﯾﯽداﺷﺘﻪ اﺳﺖ.ﻣـﻔﻬﻮم ﺑﺎرزارﯾﺎﺑﯽ درﻃﯽ دﻫﻪﻫـﺎيﮔﺬﺷﺘﻪﺑﯿﺸﺘﺮ ﻋﻤﻮدي ﺑﻮدهاﺳﺖ. ﺑﻪاﯾﻦﻣﻌﻨﺎﮐﻪ ﺑﯿﺸﺘﺮ ﻣﺠﺮاي اﻃﻼﻋﺎﺗﯽ از ﺳﻤﺖ ﺳﺎزﻣﺎن ﺑﻪ ﺳـﻤﺖ ﻣـﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﻮدهاﺳﺖ، اﻣﺎدرﻗﺮن ﺑﯿﺴﺖوﯾﮑـﻢ ﻣـﺼﺮفﮐـﻨﻨﺪﮔﺎن ﺑـﺎ ﻇـﻬﻮر ﺷﺒﮑﻪﻫﺎياﺟـﺘﻤﺎﻋﯽ درﺟـﺎﻣﻌﻪ ﮔﺮدﻫﻢ ﻣﯽآﯾﻨﺪ و ﺗﺠﺮﺑﯿﺎت ﺧﻮد را از ﺧﺮﯾﺪوﻣﺼﺮف ﻣﺤﺼﻮﻻتﺑﺎﯾﮑﺪﯾﮕﺮ ﺑﻪ اﺷﺘﺮاك ﻣﯽﮔﺬارﻧﺪ و ﻣﻔﺎﻫﯿﻤﯽ ﺟـﺪﯾﺪ ﻣـﺎﻧﻨﺪ ﺑـﺎزارﯾﺎﺑﯽ ارزشﻣﺸﺘﺮي، ﻣﺴﺌﻮﻟﯿﺖاﺟﺘﻤﺎﻋﯽ، ﺗﻮاﻧﻤﻨﺪﺳﺎزي ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن، ﻫﻤﮑﺎري ﻣـﺸﺘﺮﯾﺎن در ﺧـﻠﻖ ﻣـﺤﺼﻮل ﺟـﺪﯾﺪ و ﻗـﺒﯿﻠﻪﮔـﺮاﯾﯽ در ﭘﮋوﻫﺶﻫﺎي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻣﻮرد ﺗﻮﺟﻪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ. ﺑﺪﯾﻦ ﻣﻨﻈﻮر، دراﯾﻦﻣﻘﺎﻟﻪ ﺳﻌﯽ ﻣﯽﺷﻮد ﺗﺎ اراﺋﻪ اﻟﮕﻮي ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ دروﻧﮕﺮا و ﺑﺮوﻧﮕﺮا در ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ دﯾﺠﯿﺘﺎل ﭘﺮداﺧﺘﻪﺷﻮد. ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺎ روﯾﮑﺮد ﺗﺤﻘﯿﻖ آﻣﯿﺨﺘﻪ اﻧﺠﺎم ﻣﯽﮔﯿﺮد و ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﻣﻮردﻧﻈﺮ ﺧﺒﺮﮔﺎن داﻧﺸﮕﺎﻫﯽ ﺑﺎ ﺗﺨﺼﺺ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﺧﺒﺮﮔﺎن ﻓﻌﺎل در ﻋﺮﺻﻪ ﺑﺎزارﻫﺎي دﯾﺠﯿﺘﺎل ﻣﯽﺑﺎﺷﻨﺪ. ﺗﻌﺪادﻧﻤﻮﻧﻪ آﻣﺎري در ﻣﺮﺣﻠﻪ ﮐﯿﻔﯽ ﺟﻬﺖ اﻧﺠﺎم ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ 12 ﻧﻔﺮ ﺗﻌﯿﯿﻦ ﮐﻔﺎﯾﺖ ﻣﯽﮔﺮددوازروﯾﮑﺮد ﻧﻈﺮﯾﻪ داده ﺑﻨﯿﺎد و در ﺑﻌﺪﮐﻤﯽ ﺑﻤﻨﻈﻮراﻋﺘﺒﺎرﺳﻨﺠﯽ ﻣﺪل از روش دﻟﻔﯽ، اﺳﺘﻔﺎده ﻣﯽﺷﻮد. درﭘﺎﯾﺎن ﭘﺲ ازﺗﻌﯿﯿﻦ ﻣﻘﻮﻻت، ﻃﺒﻘﺎت ﮐﻠﯽ ﻣﺪل درﻗﺎﻟﺐ ﻋﻮاﻣﻞ ﻋﻠﯽ،ﭘﺪﯾﺪه ﻣﺤﻮري،ﻋﻮاﻣﻞزﻣﯿﻨﻪاي، راﻫﺒﺮدﻫﺎ، ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﺪاﺧﻠﻪﮔﺮ و ﭘﯿﺎﻣﺪﻫﺎ ﻣﻮرد ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ ﻗﺮار ﻣﯽﮔﯿﺮﻧﺪ.
چكيده لاتين :
no abstract
عنوان نشريه :
مديريت كسب و كار
