ارتباط علي بازاريابي عصبي بر رفتار مصرف كننده ورزشي با ميانجيگري بازاريابي رابطه مند درباشگاه هاي ورزشي شمال غرب كشور

Identification of Effective Factors of Sport for All in Iran

هدف پژوهش حاضر تعيين ارتباط علي بازاريابي عصبي بر رفتار مصرف كنند گان خدمات ورزشي با ميانجيگري بازاريابي رابطه مند و همچنين كاربرد تحقيقات بازاريابي عصبي و ارزيابي سهم بالقوه آن در بهبود عملكرد بازاريابي و در مورد خاص باشگاه هاي تيمي شمال غرب ايران بود. اين موضوع همراه با مرور كلي رفتار مصرف كننده و بازاريابي رابطه مند ارتقاء يافته است و تمركز بر روي مصرف كنند گان خدمات ورزشي باشگاه هاي تيمي مي باشد. روش نمونه گيري بصورت خوشه اي، تصادفي و نسبتي مي باشد. جامعه آماري تحقيق استفاده كنندگان خدمات ورزشي باشگاه هاي ورزشي در مراكز 4 استان آذربايجانغربي، آذربايجان شرقي، اردبيل و كردستان بود. پس از طي مراحل كمي و همچنين پخش و جمع آوري داده هاي خام به تعداد 429 نفر از ورزشكاران باشگاه هاي تيمي اقدام به تجزيه و تحليل داده ها نمود. نتايج تحليل عاملي و تحليل مسير از طريق نرم افزار ليزرل 9/3 نشان داد هر دو متغير بازاريابي عصبي با ميزان 0/78 و متغير ميانجي بازاريابي رابطه مند با ميزان 0/56 در تبيين رفتار مصرف كننده ورزشي نقش ايفا مي كنند شاخص هاي برازش مدل كلي پژوهش داراي برازشي نسبتاً مناسب با داده هاي پژوهش است؛ 0/93NFI است و شاخص هاي جذر واريانس تقريب برابر با 0/065 شد.

The aim of the present study was to determine the casual relationship of neuromarketing with consumer behavior of sport services with relationship marketing mediation as well as the application of neuromarketing research and evaluation of its potential contribution to improving marketing performance especially Iran northwest team clubs. The present study comprised a theoretical section that was consistent with underlying roots and principles of neuromarketing. This topic is one of the less well known and attractive areas in marketing research. This study was applied in terms of aims and the methodology was descriptive-correlational and field in terms of data collection. This topic has been enhanced along with a general overview of consumer behavior and relationship marketing and also has focused on consumers of sport services of team clubs. The sampling method was cluster, random and relative. The statistical population consisted of consumers of sport services of sport clubs in centers of West Azerbaijan, East Azerbaijan, Ardabil and Kurdistan provinces. After quantitative steps, the data were distributed and collected from 429 team club athletes and then were analyzed. The results of factor analysis and path analysis through LISREL 9.3 software showed that both neuromarketing variable (0.78) and mediating variable of relationship marketing (0.56) played a role in explaining sport consumer behavior. Fit indexes of the overall model had a relative good fit with the research data; NFI was 0.93 and the root square index of approximation variance was equal to 0.065.