بررسي تأثير تعهد به مسئوليت اجتماعي و بازاريابي سبز بر عملكرد محيط‌ زيستي شركت‌ها

The Relationship between Commitment to Corporate Social Responsibility and Green Marketing with Environmental Performance in Companies

بروز مسائل و مشكلات زيست‌ محيطي در ميان شركت­هاي توليدي ازجمله شركت آرتاويل تاير اردبيل، ضرورت توجه به مسئوليت اجتماعي سازمان‌ها را فراتر از ارائه خدمات و تهيه كالا مي‌داند. ازاين‌رو اين مقاله با هدف بررسي ادبيات مربوط به مسئوليت اجتماعي شركتي و بازاريابي سبز و تجزيه و تحليل نقش اين دو عامل در عملكرد محيط‌زيستي انجام شده است كه به تبيين روابط بين مسئوليت اجتماعي شركتي و بازاريابي سبز با عملكرد محيط‌زيستي مي‌پردازد. اين تحقيق با استفاده از روش معادل‌سازي ساختاري و اطلاعات به‌دست‌آمده از پرسشنامه توزيع‌شده ميان 39 نفر از كاركنان آرتاويل تاير اردبيل، اجرا شده است. يافته‌هاي پژوهش نشان داد، رابطه مثبت و معناداري بين تعهد به مسئوليت اجتماعي شركت و عملكرد محيط‌زيستي شركت­ آرتاويل وجود دارد (0/531=β). بر مبناي بخش ديگر يافته‌ها، بازاريابي سبز تأثير مثبت و معني­داري بر عملكرد محيط‌زيستي دارد (0/128=β) و با افزايش توجه به بازاريابي سبز، عملكرد محيط‌زيستي نيز بيشتر مي شود. ازاين‌رو، ارتباط بين تعهد به مسئوليت اجتماعي، بازاريابي سبز و عملكرد محيط‌زيستي شركت‌ها مثبت و معنادار بوده و قدرت اثرگذاري تعهد به مسئوليت اجتماعي بر عملكرد محيط‌زيستي بيشتر از بازاريابي سبز است.

The environmental issue and problems among manufacturing companies including Artavil Tire, requires paying more attention to social responsibility compared with providing goods and services. Therefore, the paper aims to study the literature on Corporate Social Responsibility and green marketing and analyses the two factors that will influence the performance Environmental Performance. This research was carried out using Structural modeling method and the information based on a questionnaire was used to collect data from 39 employees of Artavil Tires of Ardabil. The results of this study indicate that there is a positive and significant relationship between commitment to corporate social responsibility and environmental performance in Artavil Tires (β = 0.531). Also, based on the other results, Green marketing has a positive and significant effect on environmental performance (β = 0.128), and with increasing attention to green marketing, environmental performance is also increased, therefore, the relationship between corporate social responsibility and green marketing with environmental performance is positive and significant, and the effect of corporate social responsibility on environmental performance is more than green marketing.