مدل اخلاقي ارزشي در مديريت بازاريابي كارآفرينانه

امروزه تدوين ارزش هاي اخلاقي در مباحث مديريتي بخصوص بازاريابي از اركان مهمي بشمار ميرود ؛ بروز رفتار اخلاقي زماني صورت مي پذيرد كه ارزش هاي اخلاقي بتوانند موانع رفتار اخلاقي در سازمان را از بين ببرند.(خدامي و همكاران،1394) بنابراين، هدف تحقيق حاضر بررسي ادبيات اين حوزه و ارايه مدل اخلاقي ارزشي در حوزه مديريت بازاريابي كارآفرينانه است، در تحقيق حاضر سعي شده است تا از طريق تعريف كارآفريني بعنوان منبعي از منابع مهم و پايان ناپذير در همه جوامع بشري بحث بشود. منبعي كه به توان خلاقيت انسان ها برمي گردد.اين منبع از يك سو ارزان و از سوي ديگر بسيار ارزشمند و پايان ناپذير است. امروزه همگان دريافته اند كه جوامعي كه به منابع انساني اخلاق گرا متكي بوده اند تا به منابع زيرزميني، در بلند مدت موفق تر بوده اند، منابع زيرزميني در كشورهاي جهان سوم علي رغم مزيت هاي آن از جمله موانع توسعه يافتگي محسوب شده است. در صورتي كه عدم وجود اين منابع در بعضي از كشورها باعث شده است تا آن ها با استفاده از نيروي فكر، خلاقيت و ابتكار و يا در يك كلمه كارآفريني، از جمله كشورهاي پيشرو در جهان كنوني شوند. خصوصا در عصر حاضر كه عصر ارزش گرايي، دانايي و خلاقيت و عصر تلفيق انديشه ها و ابتكارات مي باشد، توجه به كارآفريني در توسعه و پيشرفت كشورها بسيار اهميت دارد. در اين پژوهش از روش آميخته استفاده شده است كه شامل دو بخش كيفي و كمي است. در بخش كيفي پژوهش از ابزار مصاحبه استفاده شده است. اطلاعات و داده هاي لازم در بخش كيفي از صاحب نظران و خبرگان حوزه اخلاق ، بازاريابي و كارآفريني به دست آمده است. اين تحقيق جمع آوري گرديده و سپس با استفاده از روش گرندد تيوري مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است. مقوله هاي حاصل از داده هاي گردآوري شده ارايه گرديده است. بدين ترتيب جهت ارايه مدل اخلاقي ارزشي در بازاريابي كارآفرينانه در صنعت ميكرو الكترونيك از رويكرد كيفي و با طرح شيوه اكتشافي استفاده شد. بدين منظور ابتدا با استفاده از رويكردي كيفي و كدگذاري داده ها، مدل براي بازاريابي كارآفرينانه در صنعت ميكرو الكترونيك تدوين شد. لذا در ابتدا بخش كيفي اشاره مي شود و بعد بخش كمي تبيين و نتايج پژوهش ارايه شده است سپس به بررسي نتايج بخش كمي پرداخته شده است.