بازاريابي عصبي: بررسي اثر رنگ بر امواج مغزي در ناحيه فرونتال با تأكيد بر نقش جنسيت (مورد مطالعه: بشقاب‌هاي ميناكاري‌شده)

هدف پژوهش حاضر بررسي اثر محرك رنگ بشقاب‌هاي ميناكاري شده بر تغييرات توان باند فركانسي تتا، آلفا و بتاي امواج مغزي با تأكيد بر عامل جنسيت به‌عنوان يك متغير جمعيت‌شناختي منتخب بود تا به اين سؤال پاسخ داده شود كه فعاليت بيوالكتريك قشر مغز تحت‌تأثير عنصر رنگ در يك كالاي تجملي فرهنگي مانند بشقاب ميناكاري شده در مقايسه بين دو جنس زن و مرد چگونه تغيير مي‌كند. پژوهش حاضر از نوع كاربردي است و با طرح نيمه‌تجربي انجام ‌شده است. به اين منظور الكتروانسفالوگرافي در دو ناحيه F3 و F4 طي مشاهده ويدئوي تجاري مربوط به بشقاب ميناكاري شده در چهار رنگ آبي، زرد، سبز و قرمز در دو گروه مردان و زنان ثبت شد. داده‌ها با استفاده از سامانه بايوفيدبك 2000 شركت شفرد اتريش در حين نمايش ويدئوي تجاري ثبت شد. پردازش داده‌هاي EEG با استفاده از نرم‌افزار متلب 2018 و مقايسه آماري با استفاده از نرم‌افزار اس‌پي‌اس‌اس نسخه 20 با روش آزمون تحليل واريانس چندعاملي انجام شد. نتايج نشان داد كه عامل رنگ اثر معناداري بر توان باند فركانسي تتا، آلفا و بتا ندارد. برخلاف آن اثر جنسيت معنادار بود و الگوي الكتروانسفالوگرافي مغز شركت‌كنندگان فارغ از رنگ در دو جنس زن و مرد متفاوت بود، به‌طوري ‌كه توان عادي شده الكتروانسفالوگرافي زنان در تمامي رنگ‌ها بيشتر از مردها مشاهده شد. بنابراين رنگ درباره كالاي تجملي فرهنگي نتوانست اثر متفاوتي بر الگوي الكتروانسفالوگراف ناحيه فرونتال گروه زنان و مردان بگذارد، اما قشر مغزي زنان زمان پردازش رنگ‌هاي مختلف نسبت به مردان فعال‌تر عمل كرد.