واكاوي نقش جهت گيري برند و گرايش كارآفرينانه بر عملكرد برند در شركت هاي توليدكننده مواد غذايي سبز

گرايش كارآفرينانه يك ساختار با ارزشي ا ست براي درك چگونگي و چرايي برخي شركت ها كه قادرند به طور مرتب در طول زمان از طريق راه هاي جديد رشد كنند. هدف از پژوهش حاضر واكاوي نقش جهت گيري برند و گرايش كارآفرينانه بر عملكرد برند در شركت هاي توليدكننده مواد غذايي سبز است. اين مطالعه از لحاظ هدف كاربردي و از نوع توصيفي و با روش پيمايشي انجام شد. تعداد نمونه در اين مطالعه 94 نفر از كاركنان شركت توليد كننده مواد غذايي سبز در شهر تهران است كه به روش نمونه گيري كوكران انتخاب شدند. جمع آوري داده ها در پژوهش حاضر در دوره ي زماني زمستان 1398 انجام شده است و به منظور تحليل داده ها از روش مدل سازي معادلات ساختاري بهره گرفته شد. براي سنجش روايي از روايي همگرا و واگرا توسط نرم افزار بهره گرفته شد و به منظور برازش پايايي، آلفاي كرونباخ مورد استفاده قرار گرفت و ضريب آن براي تمام سازه هاي پژوهش بيشتر از 0/7 است. يافته هاي پژوهش نشان داد كه جهت گيري برند و گرايش كارآفرينانه بر عملكرد برند تأثير معني داري دارد. همچنين، بين جهت گيري برند و گرايش كارآفرينانه تأثير مثبت و معني داري يافت شد. از آنجا كه قلب گـرايش كارآفرينانـه، نـوآوري است، شركت هاي توليدكننده ي مواد غذايي سبز بهتر قادر به ايجاد برندهاي خلاقانـه بـراي محصـولات و خـدمات خــود و ارائــه تصــويري متفــاوت از سازمان آنها در بــازار هســتند. از ايــن رو، اتخــاذ گــرايش كارآفرينانه در شركت هاي توليدي موجب ارتقاي برندسازي در آنان مي گردد.