مشاركت اجتماعي ايرانيان در اينستاگرام از منظر رسانه و فرهنگ: با بررسي موردي زلزلۀ كرمانشاه

رسانه‌ها و فرهنگ به هم پيوسته هستند و زماني كه اين پيوند به كنشي اجتماعي منجر شود، اهميت دوچنداني مي‌يابد. اين پژوهش با رويكردي فرهنگي و ارتباطاتي با هدف بررسي كاركردهاي اينستاگرام در تشكيل مشاركت اجتماعي در زلزلۀ كرمانشاه انجام گرفته است. براي اين منظور همۀ پست‌هاي صفحات اينستاگرام سه سلبريتي متمايز فرهنگي، ورزشي و سياسي فعال در كمك‌رساني به زلزله‌زدگان كرمانشاه در بازۀ زماني 24 آبان 1396 تا اول فروردين 1397 به همراه كامنت‌هاي كاربران اين صفحات به روش «تحليل محتوا» مورد مطالعه قرارگرفته و داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار اس‌پي‌اس‌اس پردازش و براي بررسي فرضيه از آزمون كاي‌اسكوئر و ضريب ويكرامر، استفاده شده است. مباني نظري اين مقاله بر چارچوب نظريۀ «جامعۀ شبكه‌اي»، «مشاركت آنلاين» و «مشاركت دموكراتيك رسانه‌ها» استوار شده است. اين تحقيق بر اساس شاخص هاي مختلف فرهنگي نظير زبان، ادبيات و لحن كاربران، نشان مي‌دهد سلبريتي‌ها از ظرفيت نوشته و عكس، بيشتر از فيلم و ايموجي در برقراري ارتباط با مخاطبان استفاده كرده و كاربران نيز در تعامل با ايشان بيشتر از زبان محاوره و لحن مؤدبانه استفاده كرده‌اند. در نتيجه اينستاگرام به‌عنوان رسانه‌اي جديد نزد ايرانيان، كاركردهاي مهمي در تشكيل مشاركت اجتماعي و پيوند فرهنگي دارد، كه با زمينه‌هاي تاريخي، فرهنگي و اجتماعي (كانتكست) در ارتباط است.