تحليلي حقوقي بر ابعاد خاص قراردادهاي حمايتگري ورزشي

A Legal Analysis on Particular Aspects of Sport Sponsorship Agreements

ابعاد متنوع توافقات حمايتگري ورزشي‌‌ آن‌ها را با حقوق ورزشي، حقوق مالكيت فكري، حقوق تبليغات و بازاريابي و به‌ويژه حقوق قراردادها در تعامل نزديكي قرار داده است. نقش قراردادهاي حمايتگري ورزشي در شكوفايي و توسعۀ بازاريابي ورزشي و مهيا ساختن بسترهاي قراردادي مناسب براي بهره‌گيري حداكثري از شهرت و اعتبار ورزشكاران و نهادهاي ورزشي از يك‌سو و شناسايي برند حمايتگران در كوتاه‌ترين زمان و كاهش هزينه‌هاي تبليغاتي آنان از سوي ديگر، قابل انكار نيست. اين مقاله مي‌‌كوشد تا از خلال تحقيق و تأمل در موازين بنيادين و رهيافت‌هاي حقوقي نظام‌هاي پيش‌رو، ضمن معرفي انواع قراردادهاي حمايتگري، نقش بارز دارايي‌هاي فكري را در چنين توافقاتي نمايان ساخته و ابعاد خاص قراردادهاي حمايتگري ورزشي را به‌لحاظ كاركرد، موضوع، قلمرو و تعهدات ويژۀ طرفين و مسئلۀ مهم تعارض بازاريابي تحليل كند. نتايج حاصل از اين نوشتار مبين آن است كه فقدان موازين حقوقي ناظر به قراردادهاي حمايتگري در ايران، مواجهه با مسائل ويژۀ اين نوع توافقات را به موازات توسعۀ خصوصي‌سازي در ورزش با چالش جدي مواجه خواهد كرد و از اين‌رو بايد با تدبير از راهكارهاي مطلوب حقوقي ديگران، به‌منظور نظام‌بخشي اصولي به اين قراردادهاي نسبتاً نوين بهره جست.

Different aspects of sport sponsorship agreements relate them closely to Sport law, IP law, Advertising and Marketing Law and specially Contract law. In one hand the role of such agreements in sports marketing development and providing appropriate contractual bases for maximum exploiting from athletes and sport association reputation and in the other hand, sponsors brand recognition in the shortest time, cannot be denied. Regarding the current approaches of leading legal systems, this paper is going to present a brief introduction on sponsorship agreements types, clarify the distinguished task of IPs and analyze particular aspects of their function, subject, domain, particular obligations of parties and important matter of conflict marketing. The results of research notify that in the absence of legal rules governing on such agreements in Iranian law and with regard to increasing privatization activities in sport sphere, we will have serious challenges in confronting with particular issues of sport sponsorship agreements that it requires taking appropriate measures and solutions of other legal systems in regulating such new contracts.