بكارگيري روش فراتركيب جهت ارائه مدل جامع عوامل مؤثر بر تبليغات اقناعي

يكي از روش هاي مؤثر تبليغات به ويژه در فضاي كسب و كار رقابتي، تبليغات اقناعي است. تبليغات اقناعي تكنيكي است كه مشتريان را به وسيله ي ايجاد اعتماد و انگيزه نسبت به خريد محصول، جذب مي نمايد. با توجه به ضرورت جذب و افزايش تقاضا از سوي مشتري در فضاي كسب و كار رقابتي، ضروري است تا عوامل مؤثر بر تبليغات اقناعي شناسايي گردد. به همين منظور در اين تحقيق سعي مي شود تا با تبيين ابعاد و اجزاي هر بُعد تبليغات اقناعي، به تعريف اين پديده پرداخته شود. در اين تحقيق با بكارگيري رويكرد فراتركيب، به تحليل نتايج و يافته هاي محققان قبلي پرداخته شده است و با انجام گام هاي اين روش، عوامل مؤثر بر تبليغات اقناعي در دنياي كسب و كار، در شش بُعد و بيست و چهار زير بُعد طبقه بندي شده است. در نهايت بر اساس فراواني تعداد كدهاي مربوط به زير ابعاد، چارچوب مفهومي تحقيق، ارائه گرديده است.