تأثير فعاليت هاي بازاريابي رسانه هاي اجتماعي بر ارزش ويژه برند با نقش ميانجيگري درك مصرف كننده (مطالعه موردي: شركت هاي تأمين قطعات خودرو استان كرمانشاه)

پژوهش حاضر، به تأثير فعاليت‌هاي بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي بر ارزش ويژه، با نقش ميانجيگري درك مصرف‌كننده مي‌پردازد. روش پژوهش، پيمايش و از نظر هدف كاربردي است، ابزار گردآوري داده‌ها تركيبي از پرسشنامه استاندارد و ابزار اندازه‌گيري آن مقياس ليكرت است. براي تدوين مباني نظري و چارچوب پژوهش از كتب موجود، مقاله‌هاي لاتين و فارسي و پايان‌نامه‌ها استفاده شد. تعداد افراد جامعه آماري ۳۷۹ نفر كاركنان شركت‌هاي تأمين قطعات خودرو استان كرمانشاه است. با استفاده از فرمول كوكران تعداد نمونه ۱۹۱ نفر به دست آمد كه به روش تصادفي از اعضاي جامعه انتخاب شدند. جهت روايي و پايايي از اعتبار محتوا و ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شده و به منظور آزمون فرضيه‌هاي پژوهش از تحليل عامل تأييدي نوع اول و دوم و آزمون كولموگروف ـ اسميرنوف و مدل معادلات ساختاري استفاده شده است. براي تحليل مؤلفه‌هاي بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي نيز از رتبه‌بندي سلسله‌مراتبي بهره برديم. نتايج آزمون فرضيه‌هاي پژوهش، نشان مي‌دهد فعاليت‌هاي بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي از طريق درك مصرف‌كننده بر ارزش ويژه، تأثير مثبت و معنا‌داري دارد.