شناسايي و استخراج عوامل مؤثر بر رفتار خريد سبز مصرف كنندگان با استفاده از روش فراتركيب

در سالهاي 1960 و اوايل سال1970 مسائل مربوط به محيط زيست بيش از پيش مورد توجه قرار گرفت و مصرف كنندگان در خريدهاي خود مسائل زيست محيطي را مدنظر قرارداده واين نگراني ها منجر به رشد محصولات اكولوژيك در سطح جهان گرديد.هدف اين پژوهش شناسايي و استخراج عوامل مؤثر بر رفتار خريد سبز مصرف كنندگان مي باشد.به همين منظور اين مقاله به دنبال بررسي نظام مند مطالعات صورتپذيرفته در زمينه رفتار خريد سبز مي باشد تا با ارائه يك مدل خاص از تركيب نتايج آنها ، اهميت اين موضوع را بيش از پيش نمايان سازد.روش كار در اين مطالعه ، كيفي و از نوع متامطالعه به نام فراتركيب است. جمعيت مورد مطالعه شامل تمامي مقالات و پژوهش هاي مرتبط با موضوع پژوهش مي باشد.با بررسي 61 مقاله از 407 مقاله ي اوليه در نهايت 2 بعد(دروني و بيروني) ،6 مؤلفه اصلي(عوامل رواني، فردي ، ارزشي – اعتقادي، آميخته بازاريابي، اجتماعي – فرهنگي و مرتبط با محصول) و 59 زير مؤلفه به عنوان عوامل مؤثر بر رفتار خريد سبز مصرف كنندگان كه در پژوهش هاي محتلف داخلي و خارجي در بين سالهاي 2000 الي2017 به آنها اشاره شده است شناسايي، استخراج و دسته بندي شد. براساس اين عوامل ، مدل يكپارچه نهايي ارائه و با استفاده از شاخص كاپا اعتبارسنجي شده است.اين مقاله مي تواند بعنوان مبنايي براي برنامه ريزي از سوي مديران دولتي و همچنين شركتهاي توليد كننده محصولات سبز قرار بگيرد و پژوهشگران مي توانند در تحقيقات آتي خود از آن استفاده نموده و به راستي آزمايي آن بپردازند.