گونه شناسي گردشگران خارجي بازار قديمي تهران با تحليل خوشه اي دو مرحله اي: نگرشي براي برنامه ريزي شهري

امروزه بخش بندي بازار گردشكري يكي از پيش شرط هاي موفقيت مقاصد گردشگري است. در اين راستا، بخش بندي گردشگران براساس متغيرهاي روان شناختي از مهمترين و پركاربردترين شيوه هاي بخش بندي بازار گردشگري است. از اين رو هدف پژوهش حاضر بخش بندي بازار گردشگري شهر تهران با استفاده از شناسايي انگيزه هاي سفر و ويژگي هاي سبك زندگي گردشگران خارجي بازديد كننده از بازار بزرگ اين شهر است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي بوده و از نظر روش جمع آوري داده ها نيز توصيفي_پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل گردشگران خارجي است كه در ماه هاي اسفند 1396 تا ارديبهشت 1397 به بازار بزرگ و قديمي شهر تهران سفر كرده اند. از اين جامعه، نمونه اي به حجم 394 نفر به روش نمونه گيري تصادفي در دسترس انتخاب شد. ابزار گردآوري داده ها در اين پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته شامل 67 سئوال بوده است. سنجش روايي و پايايي پرسشنامه به ترتيب از روايي محتوا و آلفاي كرونباخ استفاده شده است. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از روش هاي تحليل عاملي اكتشافي، تحليل خوشه اي و آزمون كاي اسكوئر در محيط نرم افزار SPSS انجام شده است. يافته هاي پژوهش حاضر نشان داد، گردشگران خارجي بازديد كننده از بازار بزرگ شهر تهران را مي توان در چهار گروه بخش بندي كرد كه شامل گردشگران ايده آل پسند، گردشگران اصول گراي رفتاري، گردشگران ميانه رو و گردشگران خاص گراست. همچنين نتايج پژوهش نشان مي دهد، بين متغيرهاي جمعيت شناختي و خوشه هاي چهارگانه ارتباط مثبت و معني داري برقرار است.