نشانه‌شناسي سبك‌زندگي تجمل‌گرايانه در صفحات اينستاگرامي اينفلوئنسرهاي ايراني

اينستاگرام يكي از پرمخاطب‌ترين شبكه‌هاي‌اجتماعي است كه مي‌تواند به‌عنوان عامل تغيير سبك زندگي تأثيرگذار باشد. اين امر در صفحات اينستاگرامي افراد معروف و شناخته‌شده مانند اينفلوئنسرها كه زندگي تجمل‌گرايانه را به نمايش مي‌گذارند نمود بيشتري پيدا مي‌كند. پژوهش حاضر به اين مسئله پرداخته است كه با وجود نگرش‌هاي مختلف مخاطبان، اكثر قريب به‌اتفاق كاربران در اينستاگرام، گرايش بسياري به بازنمود خود و بازنمايي زندگي تجمل‌گرايانه دارند. در اين تحقيق با استفاده از روش نشانه‌شناسي، با تكيه بر نظريه بازنمايي‌‌، فيلم‌هاي به‌اشتراك‌گذاشته‌شده در صفحات اينستاگرامي چهار نفر از اينفلوئنسرهاي ايراني كه بطور متوسط بين۶۳۰ هزار تا ۴ميليون دنبال‌كننده دارند در بازه زماني پنج ماهه از اول مردادماه تا ۳۰ آذر ۱۳۹۷، براي بررسي انتخاب شدند. نتايج اين تحقيق نشان مي‌دهد بازنمايي سبك‌ زندگي تجمل‌گرايانه در اينستاگرام، چهار حوزه «محل زندگي و مسكن»، «اوقات فراغت و تفريح»، «وسايل شخصي برند (لباس، گوشي، ساعت و...)»، «خودرو»، «مديريت بدن» و «روابط شخصي» را شامل مي‌شود. آرامش، احساس رضايت، خودشيفتگي، سرسختي، جذابيت و قدرت احساساتي هستند كه زندگي لوكس را در نظام معنايي مخاطب مثبت و خوشايند مي‌نمايانند.