ارائه الگوي پياده‌سازي تجارت و سرمايه اجتماعي كسب‌وكارهاي نوپا

تجارت اجتماعي رويكرد جديد كسب‌وكاري در فضاي برخط است كه به واسطه نفوذ شبكه هاي اجتماعي شكل گرفته است، لذا براي پياده سازي آن بايد از ابزارهاي مختلفي از جمله سرمايه اجتماعي به خوبي بهره گرفت. هدف اصلي اين تحقيق ارائه الگوي پياده سازي تجارت اجتماعي با توجه به نقش سرمايه اجتماعي در بين كسب و كارهاي نوپا بوده است. پژوهش حاضر از نظر هدف توسعه اي كاربردي و از لحاظ ماهيت از دسته پژوهش‎هاي كيفي است. جامعه آماري، خبرگان تجارت اجتماعي است. خبرگان با روش نمونه گيري هدفمند و گلوله برفي شناسايي شدند كه با توجه به كفايت داده‎ها، در مجموع با 20 خبره مصاحبه شد. روش تجزيه‌و‌تحليل، نظريه داده‎بنياد مبتني بر رويكرد نظام مند بود. داده ها از طريق مصاحبه عميق گردآوري شدند. نتايج ، مؤيد اين است كه تغيير فضاي كسب‌وكاري به مثابه شرايط علّي، پديده محوري شامل پياده سازي تجارت اجتماعي، شرايط زمينه اي شامل مقوله هاي فرهنگ كسب و كاري و خلاء هاي قانوني، شرايط مداخله گر شامل خلاء هاي رفتاري، سرمايه اجتماعي و شرايط منابع كسب‌وكاري، راهبردها نيز قابليت اعتماد بازارهاي برخط و توسعه زيرساخت هاي فني شناسايي شده و در نهايت پيامدهاي اين پژوهش تقويت سهولت كسب و كارها و بهبود عملكرد فروش بوده است.