بررسي وتبيين مؤلفه‌هاي برندينگ شهري با تأكيد بر ابعاد گردشگري (نمونه موردي؛ كلان شهر همدان)

امروزه شهرها با پيشرفت تكنولوژيكي، افزايش سطح آگاهي و اطلاعات و ارتقا سطح زندگي، در حال تغييرند. يكي از راهكارهاي مديريت شهري جهت پيشرفت در بازار رقابتي جهان، برنامه ريزي جهت دستيابي به «برندينگ شهري پايدار» است كه باعث معرفي قابليت هاي شهر و دستيابي به منافع اقتصادي برندينگ شهري، عواملي چون قطب گردشگري، فضاي فيزيكي شهر و... مي باشد. در اين پژوهش كلانشهر همدان به عنوان يك مقصد گردشگري با گونه تاريخي و گردشگري و پايتخت تاريخ و تمدن ايران، جهت برند، براي شهر انتخاب و مورد بررسي قرار گرفته است. اين تحقيق كاربردي و از روش تحقيق توصيفي تحليلي استفاده شده است. ابزار اندازه گيري، پرسشنامه اي است كه بر مبناي چارچوب مفهومي تحقيق مطالعات مرتبط طراحي و با تأكيد بر ابعاد اجتماعي، اقتصادي، فرهنگي وكالبدي شناسايي و با استفاده از نظر 30 نفر از متخصصان شهري (دانشگاهي، اجرايي و تصميم ساز) و با استفاده از تحليل نرم افزاري SPSS25 درسطح معناداري استفاده شده است. نتيجه اين تحقيق نشان مي دهد كه در برندسازي كلانشهر همدان: مقوله‌هاي؛ بازار قديمي همدان و آب و هواي كوهستاني مناسب در تابستان و پياده راه خيابان بوعلي و اكباتان، قطب گردشگري و كانون اصلي گردشگري و سابقه توليد صنايع دستي و خانگي، قطب علمي و دانشگاهي غرب كشور، پارك علم و فناوري، كاربري صنعتي مراكز و قطب‌هاي تجاري فراشهري، ميدان مركزي و خيابان‌هاي ششگانه، بازارهاي مركزي، راسته بازار و ابنيه تاريخي وگردشگري در همدان دراولويت هستند.