اهداف، تنگناها و دستاوردهاي حمايت مالي بانك‌هاي دولتي و خصوصي از ورزش كشور

هدف اين تحقيق، شناسايي اهداف، تنگناها و دستاوردهاي حمايت مالي بانك‌هاي دولتي و خصوصي از ورزش كشور بود. روش تحقيق كاربردي، كيفي و مسير اجراي آن از طريق مصاحبه و با استفاده از روش تحليل تماتيك بود. جامعه آماري اين تحقيق را مسئولين بخش حمايت مالي ورزشي بانك‌هاي دولتي و خصوصي كشور تشكيل ‌دادند كه در پست‌هاي مختلف در بخش‌هاي بازاريابي، روابط عمومي، تبليغات و... شاغل بودند، كه 19 بانك( 5 بانك دولتي و 14 بانك خصوصي)‌ حمايت مالي ورزشي داشتند. جامعه بطور تمام‌شمار در تحقيق مورد توجه قرار گرفت كه امكان جمع‌آوري اطلاعات از 18 بانك فراهم بود. يافته‌ها نشان دادند كه اهداف بانك‌ها شامل سه دسته‌‌ي توسعه‌ي اجتماعي، بازاريابي و توسعه‌ي سازماني بود. تنگناهاي بانك‌ها در پنج گروه دسته‌بندي شدند كه عبارتند از: قانوني، اقتصادي، ترويج رسانه‌اي، بازخوردي و مديريتي. بانك‌ها به دستاوردهايي دست مي‌يابند كه در سه گروه دسته بندي شدند و عبارتند از: اجتماعي، بازاريابي و توسعه سازماني. مي‌توان با در نظر گرفتن اهداف و دستاوردهاي بانك‌ها و تلاش در جهت تقويت‌شان و نيز شناسايي و تلاش در جهت رفع تنگناهاي شناسايي شده، باعث حفظ حاميان حاضر و تشويق حاميان جديد به ورود به اين عرصه‌ شد.