تاثير مسئوليت اجتماعي شركت بر ترجيح برند (مورد مطالعه‌: باشگاه فرهنگي ورزشي انقلاب تهران)

ﻧﻘﺶ ﭼﺸﻤﮕﯿﺮ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي ورزش در ﺟﺎﻣﻌﻪ ﻣﺪرن ﺟﺎﯾﮕﺎه ﻣﻨﺤﺼﺮ ﺑﻪ ﻓﺮدي را ﺑﺮاي اﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ، ﺟﻬﺖ ﭘﺮداﺧﺘﻦ ﺑﻪ ﻣﺴﺎﺋﻞ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﺟﺴﺘﺠﻮي ﻣﺰاﯾﺎ ﺑﺮاي ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن، ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎ و ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺑﺰرگ ﺗﺮ ﻓﺮاﻫﻢ ﻣﯽ ﺳﺎزد. ﺑﻨﺎﺑﺮاﯾﻦ ، ﻫﺪف از اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻣ ﺴﺌﻮﻟﯿﺖ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺷﺮﮐﺖ ﺑﺮ ﺗﺮﺟﯿﺢ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺎ ﺷﮕﺎه اﻧقلاب از ﻣﻨﻈﺮ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن آن ﺑﻮد. اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ از ﻧﻮع ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ-ﺗﺤﻠﯿﻠﯽ و از ﻧﻈﺮ ﻫﺪف از ﻧﻮع ﮐﺎرﺑﺮدي ﺑﻮد ﮐﻪ ﺑﺼﻮرت اﯾﻨﺘﺮﻧﺘﯽ و اﯾﻤﯿﻞ اﻧﺠﺎم ﺷﺪ. ﺟﺎﻣﻌﻪ ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ، ﺷﺎﻣﻞ ﺗﻤﺎﻣﯽ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﺎﺷﮕﺎه ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ ورزﺷﯽ اﻧﻘﻼب ﺗﻬﺮان ﺑﻮد. اﻧﺘﺨﺎب ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﺎﺷﮕﺎه ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ ورزﺷﯽ اﻧﻘﻼب ﺗﻬﺮان از روش ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﯿﺮي ﺗ ﺼﺎدﻓﯽ ﺳﺎده ا ﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ. اﺑﺰار ﮔﺮدآوري داده ﻫﺎ، ﭘﺮ ﺳﺸﻨﺎﻣﻪ اﺳﺘﺎﻧﺪارد ﻣﺴﺌﻮﻟﯿﺖ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺷـــﺮﮐﺖ و ﺗﺮﺟﯿﺢ ﺑﺮﻧﺪ ﻣﺘﯿﻮ ﺗﯿﻨﮕﭽﯽ ﻟﯿﻮ و ﻫﻤﮑﺎران ﺳـــﺎل 2014 ﺑﻮد. ﺑﺮاي آزﻣﻮن ﻣﺪل ﺗﺤﻘﯿﻖ از ﻣﺪلﺳـــﺎزي ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري ﺑﻬﺮوش ﮐﻤﺘﺮﯾﻦ ﻣﺮﺑﻌﺎت ﺟﺰﯾﯽ و از ﻧﺮم اﻓﺰار PLS در ﺳﻄﺢ ﻣﻌﻨﯽ داري 0/05 اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ ﻫﺮ ﺳﻪ ﺑﻌﺪ؛ ﻣﺴﺌﻮﻟﯿﺖ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺷﺮﮐﺖ ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ﻣﺤﯿﻂ زﯾﺴﺖ، ﻣﺴﺌﻮﻟﯿﺖ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺷﺮﮐﺖ ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ﺟﺎﻣﻌﻪ و ﻣﺴﺌﻮﻟﯿﺖ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺷــﺮﮐﺖ ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ذﯾﻨﻔﻌﺎن ﻫﻢ ﺑﻪ ﻃﻮر ﻣﺴــﺘﻘﯿﻢ و ﻫﻢ ﺑﺎ ﻣﯿﺎﻧﺠﯽ ﮔﺮي ﮐﯿﻔﯿﺖ درك ﺷــﺪه ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ ﺗﺮﺟﯿﺢ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺎ ﺷﮕﺎه ﺑﺎ ﺷﮕﺎه ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ ورز ﺷﯽ اﻧﻘﻼب ﺗﻬﺮان ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻣﻌﻨﺎدار دا ﺷﺘﻨﺪ. ﺑﻨﺎﺑﺮاﯾﻦ, ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎﯾﯽ ﮐﻪ در ﺟﻬﺖ اﯾﻔﺎي ﻣﺴﺌﻮﻟﯿﺖ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﺑﻪ اﯾﺠﺎد ﺗﺼﻮﯾﺮي ﺧﻮب از ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺎﺷﮕﺎه و ﺗﺠﺮﺑﻪ اي ﻣﺜﺒﺖ در ﺑﯿﻦ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ و ﺑﺎﻟﻘﻮه ﺑﺮﻧﺪ آن ﻣﻨﺠﺮ ﺷﺪه، ﺧﺸﻨﻮدي آﻧﻬﺎ را از ﺗﺮﺟﯿﺢ ﺑﺮﻧﺪ در ﭘﯽ دارد.