مدلسازي رابطۀ عوامل محيطي و بازاريابي اخلاقي و تأثير آن بر عملكرد در بين شركت‌هاي توليدي پوشاك ورزشي

هدف از اين پژوهش مدلسازي رابطۀ عوامل محيطي و بازاريابي اخلاقي و تأثير آن بر عملكرد در بين شركت‌هاي توليدي پوشاك ورزشي بود. روش تحقيق توصيفي و از نوع مقايسه‌اي است كه به شكل ميداني انجام‌ گرفته است. اين تحقيق داراي دو جامعۀ آماري است. جامعۀ آماري اول شامل توليدكنندگان پوشاك ورزشي در ايران به تعداد 200 نفر بود، كه تمامي آنها به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. جامعۀ آماري دوم شامل مصرف‌كنندگان پوشاك ورزشي است كه به‌علت نامشخص بودن حجم جامعۀ آماري، طبق فرمول 200 نفر به روش نمونه‌گيري تصادفي در دسترس انتخاب شدند. براي جمع‌آوري اطلاعات از پرسشنامه استفاده ‌شد. بدين‌منظور كه براي سنجش عوامل محيطي از پرسشنامۀ محقق‌ساخته شامل 34 سؤال و 4 بعد استفاده شد. براي سنجش بازاريابي اخلاقي از پرسشنامۀ محقق‌ساختۀ بازاريابي اخلاقي شامل 18 سؤال و 4 بعد استفاده شد. براي سنجش عملكرد شركت‌ها از پرسشنامۀ محقق‌ساختۀ 28 سؤالي شامل 4 بعد استفاده شد. روايي پرسشنامه‌ها توسط استادان مديريت و بازاريابي ورزشي تأييد شد. پايايي پرسشنامه‌ها با آلفاي كرونباخ بررسي شد. براي تحليل داده‌ها از آمار توصيفي و استنباطي و از نرم‌افزار SmartPLS براي بررسي روابط علّي بين متغيرها استفاده شد. نتايج نشان داد كه بين عوامل سازماني و عوامل فردي با بازاريابي اخلاقي رابطۀ مثبت و معنا‌داري وجود دارد. همچنين بين بازاريابي اخلاقي و عملكرد در بين شركت‌هاي توليدي پوشاك ورزشي رابطۀ مثبت و معنا‌داري مشاهده شد.