تحليل عوامل مؤثر بر توسعه برند پوشاك ورزشي

هدف از اين پژوهش، تحليل عوامل مؤثر بر توسعه برندهاي پوشاك ورزشي بود. اين پژوهش به روش آميخته اكتشافي و در دو بخش كيفي و كمّي انجام گرفت. ابزار گردآوري در بخش كيفي، مصاحبه‌هاي عميق و نيمه‌ساختاريافته با خبرگان بود كه براساس نتايج آن، پرسشنامه‌اي تهيه و در بخش كمي استفاده شد. روايي پرسشنامه را هفت نفر از متخصصان بازاريابي ورزشي تأييد كردند. پايايي پرسشنامه نيز از طريق ضريب آلفاي كرونباخ 96/0 به‌دست آمد. جامعۀ آماري شامل استادان و اعضاي هيأت‌علمي دانشكده‌هاي تربيت بدني و دانشجويان رشته تربيت بدني (كارشناسي ارشد و دكتري) بود. حجم نمونه براساس فرمول جامعه نامحدود تعيين شد و به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده، پرسشنامه در ميان 376 نفر به‌صورت الكترونيكي توزيع و جمع‌آوري شد. در نهايت داده‌هاي جمع‌آوري‌شده با استفاده از نرم‌افزارهاي اس‌پي‌اس‌اس نسخه 22 و اسمارت پي‌ال‌اس نسخه2 تحليل و مدل پژوهش استخراج و اعتبارسنجي شد. نتايج نشان داد تنوع و نوآوري در توليد، برنامه‌ريزي راهبردي، انتخاب بازار هدف، رتبه‌بندي پوشاك ورزشي و طراحي متناسب با نياز بازار در توسعه عمودي و به‌كارگيري فناوري روز در توليد محصولات نيز در توسعه افقي برند پوشاك ورزشي داخلي تأثيرگذار است. براساس مدل برآمده از پژوهش مي‌توان گفت كه به‌ترتيب عوامل داخلي شركت، عوامل خارجي شركت، عوامل مربوط به نهادهاي حاكميتي، نقش قانوني و نقش حمايتي دولت بيشترين تأثير را بر توسعه برندهاي ورزشي داخلي داشتند.