بررسي تاثير بازاريابي اصالي و پراگماتيك بر اصالت برند

تغييرات زمينه‌اي عصر حاضر نظم پيشين مناسبات فردي و اجتماعي را دگرگون ساخته است. به‌گونه‌اي كه ايجاد نظم جديد با بحران معرفتي همراه است، بحران معرفت نسبت به مناسبات جديد، ارزش‌گذاري‌هاي پيشين را ناكارآمد و بي‌اعتبار ساخته است، در همين راستا كاتلر اصالت را اثرگذارترين عنصر در اين عصر براي دستيابي به توسعه پايدار و اعتماد مشتري مي‌داند و از آنجا كه توليد دانش توسط دانشگاه‌ها كليد اصلي توسعه پايدار است و با مسأله كيفيت مواجه شده است، اين پژوهش بر آن است كه اثر دو بازاريابي اصالت، بازاريابي اصالي و بازاريابي پراگماتيك را به‌واسطه شيفت پارادايمي به‌عنوان راهكاري براي حل بحران معرفتي بر اصالت برند بررسي كند. روش تحقيق كمي و از نوع توصيفي_ پيمايشي است. جامعه آماري دانشجويان دانشگاه‌هاي آزاد منتخب ايران است، روش نمونه‌گيري، ساده و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 385 نفر است، داده‌ها به‌وسيله پرسشنامه توزيع و جمع‌آوري شده است. براي تجزيه و تحليل داده‌ها تكنيك مدلسازي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزيي و نرم‌افزار SmartPLS2 استفاده شده است. يافته‌ها نشان مي‌دهد دو بازاريابي اصالي و پراگماتيك به‌واسطه شيفت پارادايمي بر اصالت برند اثر گذارتر شد.