ارزيابي عوامل موثر بر مصرف لوازم آرايشي قاچاق

از چالش‌هاي فراروي ايران در مسير توسعه، مسأله قاچاق كالا است كه در اين ‌بين قاچاق لوازم ‌آرايشي كه با سلامت مصرف‌كنندگان مرتبط است، اهميت به‌سزايي دارد. هدف اصلي اين پژوهش، تحليل رفتار خريد و مصرفي لوازم آرايشي قاچاق در بين زنان است. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش آميخته است. جامعه آماري پژوهش، دانشجويان دانشگاه حضرت معصومه (س) در شهر قم در سال 1397 است. در مرحله كيفي، نمونه به ‌تعداد 20 نفر با روش هدفمند انتخاب شده و داده‌هاي پژوهش در مرحله كيفي با استفاده از روش تحليل تم مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است. براي گردآوري داده‌ها در اين بخش از مصاحبه استفاده شده كه تا رسيدن به اشباع نظري، به گردآوري داده‌ها از آن پرداخته شده است. در بخش كمي نيز تعداد 15 نمونه به روش هدفمند انتخاب شد. ابزار گردآوري داده‌هاي كمي نيز پرسشنامه محقق ساخته است. تحليل اين داده‌ها به روش AHP مقايسه زوجي است كه با استفاده از نرم‌افزار spss انجام شده است. نتايج پ‍ژوهش نشان مي‌دهد كه به‌ترتيب آميخته بازاريابي محصولات قاچاق، نقش دولت و نقش مصرف‌كنندگان مهم‌ترين عوامل در تحليل علت مصرف لوازم آرايشي قاچاق در زنان است.