آينده پژوهي توسعه تجارت ماهيان زينتي ايران بر اساس ارزيابي مدل Environmental Scanning Model و تعيين برنامه ريزي استراتژي در بازاريابي بين‌المللي

صنعت پرورش ماهيان زينتي كه در گذشته در انحصار تعدادي معدودي كشور در جهان بوده، امروزه در 125 كشور جهان گسترش يافته و در كشور ما نيز با سرعت زيادي در حال توسعه است. هدف از نگارش اين مقاله ارزيابي وضعيت كشور ايران در جهان و آينده پژوهي ماهيان زينتي با استفاده از مدل Environmental Scanning و روش رادار استراتژيك مي‌باشد. همچنين جهت ارزيابي تجزيه و تحليل فعاليت‌ها از كارت امتيازي متوازن استفاده گرديد. در استراتژي كوتاه‌مدت بهبود وضعيت اتحاديه‌ها و سازمان‌هاي خصوصي در ماهيان زينتي ايران مي‌تواند موجب تعادل و بهبود وضعيت توليد و صادرات گردد. در استراتژي ميان‌مدت افزايش تكنولوژي و استفاده از تجهيزات و تأسيسات جديد و مراكز پژوهشي تخصصي ماهيان زينتي حائز اهميت است. در برنامه بلندمدت رقابت با ساير كشورها در زمينه كاهش قيمت و بالا بردن كيفيت و افزايش توان بازار رساني جهاني سهم بيشتري را در زمينه ماهيان زينتي دارد. نتايج نشان مي‌دهدكه در سنجش و آناليزي كه از مدل Environmental Scanning وكارت امتيازدهي متوازن نسل اول BSC بدست آمده است، توانمندي كشور ما در زمينه تجارت ماهيان زينتي 34.28% ، كشور مالزي با سوابق طولاني 74.28% و كشور سنگاپور با تجارت و تكنولوژي بسيار گسترده 92.85% را نشان مي‌دهد. اين موضوع نشان مي‌دهد كه تجارت ماهيان زينتي يك فعاليت جوان مي‌باشد كه نيازمند تحولات گسترده است كه بايد در ساليان آينده در اين خصوص توسعه يابد تا بتوان نسبت به سايركشورهاي پيشرو در زمينه توليد ماهيان زينتي جايگاه ويژه‌اي را در جهان بدست آورد.