شناسايي و ارزيابي چرخۀ عمر كسب وكارها با قابليت برندسازي در مناطق روستايي مورد: منطقه تركمن‌صحرا(استان گلستان)

پژوهش حاضر به بررسي كسب‌وكارهاي روستايي بر مبناي دو رويكرد برندسازي و چرخۀ عمر پرداخته است تا راهي براي فعال كردن كسب‌وكارها جهت افزايش بهره وري و دستيابي به توان رقابتي باشد. اين مقاله از نوع توصيفي - تحليلي مبتني بر روش هاي احتمالي و هدفمند در نمونه برداري و جمع آوري داده هاست. جهت تجزيه‌وتحليل داده ها نيز از مجموع نمرات ميانگين، انحراف معيار، تكنيك وزن دهي جمع رتبه اي، تصميم گيري چند شاخصۀ ارس(ARAS) وآزمون T تك نمونه اي استفاده‌شده است. جامعۀ آماري تحقيق را 220 نفر از استادان دانشگاه هاي استان گلستان، كارشناسان ادارات دولتي، مديران روستايي شامل؛ بخشداران ، نمايندگان شوراهاي بخش، دهياران و صاحبان مشاغل تشكيل داده اند.جمع آوري داده ها از نمونه ها نيز از طريق پرسشنامه هاي محقق ساخته انجام‌گرفته است. نتايج پژوهش نشان مي دهد كه از ميان شاخص هاي تبيين كننده محصولات برند در سطح مناطق روستايي ، شاخص رضايتمندي با وزن 0.095 در رتبه اول، انطباق پذيري با وزن 0.091 در رتبه دوم، كيفيت گرايي با وزن 0.086 و ارزشمندي با وزن 0.081 در رتبه هاي بعدي قرارگرفته‌اند. همچنين از ميان كسب‌وكارها و محصولات رايج منطقه ؛ زراعت پنبه با ضريب 0.971 در اولويت اول، قالي بافي با ضريب 0.966 در اولويت دوم، غذاهاي سنتي با ضريب 0.952 در اولويت سوم ، پرورش اسب تركمن با ضريب 0.943 در اولويت چهارم و اقامت گاه هاي بوم گردي با ضريب 0.924 در رتبه پنجم جهت برنامه ريزي برندسازي محصولات و خدمات قرار داشته اند. در نهايت نتايج حاصل از بررسي چرخۀ عمر كسب‌وكارهاي با قابليت برندسازي با مقايسه ميانگين وضع موجود و ميانگين پيش‌بيني‌شده جهت رشد و توسعه كسب‌وكارها(Tvalue=3) نشان مي دهد كه كسب‌وكارهاي موردبررسي در مرحله اي پايين تر از رشد و توسعه خود يعني در مرحله درگيري قرار دارند.