شناسايي عوامل مؤثر بر انتخاب محصولات سوغاتي در منطقه آزاد كيش

هدف: گردشگري به‌عنوان يكي از اركان رشد و توسعه اقتصادي كشور، در زمينه كسب منافع اقتصادي، پتانسيل زيادي دارد. در اين بين، بخشي كه در صنعت گردشگري در جزيره كيش بسيار به آن كم‌توجهي شده، سوغات و عوامل خريد سوغات است. پژوهش كيفي حاضر با هدف شناسايي عوامل مؤثر بر انتخاب محصولات سوغاتي انجام شده و مبتني بر نظريه‌پردازي داده‌بنياد است. روش: براي گردآوري داده‌ها از مصاحبه‌هاي نيمه‌ساختاريافته استفاده شد و تجزيه و تحليل اطلاعات به روش استراوس و كوربين و مدل پارادايمي انجام گرفت. نمونه‌گيري به روش نمونه‌گيري نظري بود و با بهره‌مندي از روش‌هاي هدفمند و گلوله برفي انجام شد كه بر مبناي آن، 20 مصاحبه با خبرگان مطرح در زمينه گردشگري انجام شد. يافته‌ها: نتايج تحليل داده‌هاي به‌دست‌آمده از مصاحبه‌ها، طي فرايندهاي كدگذاري باز، محوري و انتخابي، به شكل‌گيري مدل عوامل مؤثر بر انتخاب محصولات سوغاتي بر مبناي نظريه‌پردازي داده‌بنياد انجاميد. اين مدل شامل شش بخش است كه در خصوص شرايط علّي، ارزشي كه گردشگر كسب مي‌كند، بيشتر است. نتيجه‌گيري: در اين پژوهش، دو پديده خاطره‌سازي از گردش و بهبود تعاملات با دايره دوستان، به‌عنوان پديده‌هاي اصلي شناسايي شده است. عوامل مداخله‌گر، شرايط اقتصادي و ويژگي‌هاي شخصيتي گردشگر را شامل مي‌شود. بستر اين پژوهش، فرهنگ گردشگران است. راهبردهاي اصلي نيز عبارت‎اند از:  جذابيت و اصالت در بازار و پيامد اصلي اين پويايي، بازار و جذب گردشگر.