عوامل مؤثر بر نوع انتخاب نمايش در مخاطبان تئاتر (مورد مطالعه: شهر مشهد)

اين مقاله به مطالعه‌ مخاطبان تئاتر و عوامل مؤثر بر انتخاب آن در بين ايشان به روش پيمايشي مي‌پردازد. جمعيت آماري مقاله، شامل كليه‌ي افرادي است كه در شش‌ماهه‌ دوم سال 1397 از سايت مشهدگيشه يا به‌صورت حضوري اقدام به تهيه‌ي بليط نموده‌اند. نمونه گيري نيز به روشي تصادفي ساده در ميان پاسخ‌گويان انجام گرديده كه با استفاده از فرمول كوكران 369 نفر محاسبه شده؛ ولي در نهايت، تعداد 375 نفر به عنوان نمونه‌ نهايي مورد‌ تحليل قرار گرفته است. يافته‌هاي متأثر از آزمون پيرسون حاكي از آن است كه بين انتخاب نمايش به ‌لحاظ بازيگر (359/0)‌، موضوع و ژانر (342/0)، تبليغات از جمله تبليغات عمومي (پوستر فيلم و...) و تبليغات دهان‌به‌دهان (155/0)و كارگردان (411/0) رابطه‌ي مثبت و معناداري وجود دارد كه اين رابطه بين تماشاي تريلر و انتخاب نمايش به‌صورتي معنادار و منفي (131/0) مشاهده مي‌شود. همچنين بين خواندن نقد اثر و انتخاب نمايش نيز هم‌بستگي برقرار نيست (سطح معناداري 063/0 و هم‌بستگي 093/0). از ديگرسو در آزمون رگرسيون چندمتغيره، ضريب تعين تعديل شده‌ي 357/0% به‌دست آمد كه نشان مي‌دهد متغيرهاي مستقل 7/35% در انتخاب نمايش تأثير دارند كه در اين ميان، متغير بازيگر با ضريب بتاي تعديل شده‌ي 331/0 بيش‌ترين سهم را داراست.