مرور نظام مند ادبيات: مقايسه تطبيقي مطالعات انگيزه هاي خريد

خريد در مفهوم كلي امري دوپهلو و مبهم است، هم كار، فراغت و تفريح است و هم فعاليتي است كه بين زندگي خصوصي و خلوت فرد با ابعاد اجتماعي و در تنش بين عقلانيت و هوس و شكل اجتماعي لذت بخش با فعاليت ضروري و ملزم در نوسان و تلاطم است. پژوهش حاضر با بررسي نظام مند ادبيات پژوهش در پي مقايسه تطبيقي مطالعات انگيزه هاي خريد، شناسايي خلاهاي پژوهشي و ارائه پيشنهادهايي در اين حوزه است. به همين منظور در پي پاسخگويي به اين سوال است كه مقالات علمي موجود داخلي و خارجي در حوزه انگيزه هاي خريد از لحاظ مسئله شناسي، نظريه شناسي و روش شناسي چه قوت و ضعف هايي دارند. روش اجراي اين پژوهش مرور نظام مند مقالات لاتين و فارسي در حوزه مطالعاتي مرتبط با انگيزه هاي خريد بوده است و مقالات يافت شده در بازه زماني ۱۳۸۹ -۱۳۹۸ براي مقالات فارسي و ۲۰۰۱ - ۲۰۲۰ براي مقالات لاتين در نظر گرفته شد. با بررسي كليدواژه ها در پايگاه هاي اطلاعاتي اين حوزه و براساس ملاك هاي از پيش تعيين شده، مقالات مناسب انتخاب شدند و محتواي مقالات براساس پاسخگويي به پرسش هاي پژوهش حاضر به دقت مطالعه و تحليل شدند. طي بررسي ابعاد مقالات مورد مطالعه مي توان بيان نمود كه كم توجهي در مسئله شناسي، فقدان روش شناسي هاي متنوع، غالب بودن رويكرد اثبات گرايي و كم توجهي به پارادايم هاي تفسيري و رئاليسم انتقادي، فقدان مباني نظري روشن و كم توجهي به نظريه هاي پايه اي و مرتبط با مفاهيم انگيزه هاي خريد لذت گرايي و مطلوبيت گرايي بسيار مشهود مي باشد. در انتهاي پژوهش براساس نتايج حاصل از مرور نظام مند ادبيات، مدلي از انگيزه هاي خريد ارائه شده است.