بررسي عوامل مؤثر برحاشيه بازاريابي خربزه درشهرستان تايباد

موفقيت در افزايش توليد به ميزان زيادي به وجود سازمان بازاررساني و بازاريابي محصولات بستگي داشته و شناخت مسير بازاررساني و ميزان كارايي آن ، به منظور اصلاح و دگرگون ساختن آن ضرورت دارد. در ادبيات بازاريابي محصولات كشاورزي، بازاريابي فعاليتي مهمتر از توليد محسوب مي شود و بيشتر بر آن تاكيد مي شود. هدف اين مطالعه بررسي بازاريابي خربزه شهرستان تايباد و عوامل موثر بر آن بوده است. در راستاي نيل به اهداف مطالعه، به بررسي حاشيه هاي بازار خربزه؛ عوامل موثر بر آن و سهم توليد كننده، عمده فروشان و خرده فروشان در بازار پرداخت شد. نتايج نشان داده است به طور ميانگين 12 درصد از قيمتي كه مصرف كننده مي پردازد، مربوط به هزينه‎هاي بازاريابي است. ميانگين هزينه حاشيه كل بازاريابي خربزه 4715 (ريال) است. تابع حاشيه بازاريابي براي عمده فروشي حاشيه بازاريابي برآورد گرديد. همچنين نتايج محاسبات نشان داده است كه سهم توليدكننده از حاشيه كل برابر با 61.26 درصد مي‌باشد. سهم عمده فروش برابر با 9.8 درصد و سهم خرده فروشي 28.87 درصد مي باشد