تبيين الگوي راهبردي برند سازي شهري در صنعت گردشگري

در دنياي رقابتي امروز نيازشهرها براي مطرح شدن و ماندگاري درعرصه رقابت، نگاه به شهر به عنوان يك محصول را امري اجتناب ناپذيرمي كند، برند سازي شهري به عنوان رهيافتي جديد درحوزه گردشگري شهري شناخته مي شود.برند شهري، دارايي مهمي براي معرفي مقصد گردشگري، توسعه پايدار شهري و وجه تمايز بين شهرهاست.با ايجاد برند براي يك شهر، جايگاه شهر به عنوان محلي براي اقامت، كسب وكار و مقصد گردشگري تعريف مي شود و هدف، تبيين الگوي راهبردي برند سازي شهري در صنعت گردشگري است. روش اين پژوهش آميخته اكتشافي است كه ازطريق راهبردهاي كيفي مدل مفهومي بدست آمده وسپس از طريق راهبردهاي كمّي برازش مدل و تحليل ها صورت گرفته است. در مرحله كيفي با بهره گيري از نظرات 22 نفر از خبرگان و كارشناسان و تكيه بر منابع مطالعاتي، چارچوب الگو ارائه و اعتبارسنجي شد و سپس در مرحله كمي با استفاده از پرسشنامه توزيع شده ميان 456 نفر از كارشناسان واساتيدحوزه مديريت شهري،برندسازي وگردشگري اجرا شده است.تحليل اطلاعات شامل سه عمليات اصلي مي باشد: ابتدا شرح و آماده سازي داده هاي لازم براي آزمون فرضيه ها، سپس تحليل روابط ميان متغيرها و نهايتا به مقايسه نتايج مشاهده شده با نتايجي كه فرضيه ها انتظار داشتند پرداخته شده است. ايجادراهبردهاي مدرن توسعه شهري، الگوسازي شهري، بازاريابي داخلي، برگزاري جشنواره هاو رويدادهاي علمي، تدوين شاخص هاي گردشگري، شناسايي ومعرفي جاذبه هاي شهري بر تبيين راهبرد برندسازي شهري موثر است.برند سازي متناسب شهري سطح جديدي از كيفيت درراهبرد، روابط جامع ،خلاقيت ،تنوع وانعطاف پذيري را فراهم مي كند.