شناسايي عوامل مؤثر بر تمايل به خريد بسته بندي سبز

پژوهش حاضر به دنبال شناسايي و اولويت بندي عوامل مؤثر بر تمايل به خريد بسته بندي سبز است. پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از لحاظ روش، پيمايشي علّي مي باشد. روش گردآوري اطّلاعات ميداني و ابزار گردآوري اطّلاعات پرسشنامه استاندارد است. اطّلاعات ميداني با استفاده از پرسشنامه 41 سؤالي از خريداران محصولات سبز در سال 1399 جمع آوري گرديده است. جامعه آماري اين پژوهش را تمامي خريداران محصولات سبز(استان مركزي) تشكيل مي دهد و اندازه نمونه آماري كه به روش در دسترس انتخاب شده براي مشتريان 384 نفر است. داده ها با استفاده از نرم افزار ليزرل و آزمون معادلات ساختاري مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است. نتايج در پايان حاكي از تأثير مثبت متغيرهاي (هنجارهاي فردي، نگراني هاي زيست محيطي و تمايل به پرداخت) بر تمايل به خريد محصولات سبز و همچنين تأثير منفي متغيرهاي (نگرش و كنترل رفتاري ادراك شده) بر تمايل به خريد محصولات سبز مي باشد.