تدوين مدل ترغيب ورزشكاران به خريد كالاي ورزشي توليد داخل

هدف: هدف پژوهش حاضر طراحي و تدوين مدل ترغيب ورزشكاران به خريد كالاي ورزشي توليد داخل بود. روش‌شناسي: اين تحقيق از نوع تحقيقات اكتشافي با ماهيت كيفي است كه به شيوه داده بنياد انجام گرفت. جامعه آماري اين پژوهش را كليه ورزشكاران شاخص و نخبه استان اردبيل تشكيل داده بودند كه از بين آنها 22 نفر بعنوان نمونه آماري(نمونه گيري هدفمند) انتخاب گرديد. و از طريق مصاحبه عميق به جمع آوري اطلاعات آنها پرداخته شد. داده هاي حاصل از مصاحبه به روش تئوري سازي داده بنياد، كدگذاري و تجزيه و تحليل گرديد. يافته‌ها : تحليل يافته هاي تحقيق حاصل از پنج مفهوم شرايط علي، شرايط مداخله گر، شرايط زمينه اي، راهبردها و پيامدها در قالب الگوي كدگذاري استراوس و كوربين(1990) نشان داد كه؛ بالا بردن كيفيت كالاهاي ورزشي، تبليغات و فرهنگ استفاده مناسب، ساماندهي و بهسازي شركت هاي ورزشي، اهداء لوح يادبود در مسابقات و خريد اينترنتي از مولفه هاي اصلي ترغيب ورزشكاران به خريد كالاي ورزشي داخلي هستند. نتيجه‌گيري : به طور كلي نتايج در قالب يك مدل كيفي نشان داد كه با اتخاذ يك رويه و سياست كلي و با ارتقاء كيفيت كالاهاي ورزشي توليد داخل مي توان ورزشكاران را به خريد كالاهاي ورزشي ساخت داخل ترغيب نمود و با راهبردهاي  مناسبي  همچون مبارزه با قاچاق كالاي ورزشي، ارتقاي كيفيت كالاهاي ورزشي داخل؛ اطلاع رساني و تبليغ، رونق توليدات ورزشي را افزايش داده و تحريم هاي اقتصادي را بي اثر و همبستگي ملي را افزايش داد و در نهايت پديده اي با عنوان ترجيح و خريد كالاي ورزشي داخلي به جاي كالاي ورزشي خارجي توسط ورزشكاران رخ خواهد داد.