بررسي قابليت پيش بيني رفتار خريد تماشاگران بر اساس ارزش ويژه برند تيم هاي ملي مطالعه اي بر روي تماشاگران ايراني ليگ جهاني واليبال

هدف :  سازمان هاي ورزشي در دهه اخير بر اهميت توجه به رفتار خريد مشتريان توجه ويژه داشته اند. در اين ميان توجه به متغيرهايي كه مي تواند با رفتار خريد مشتريان ارتباط داشته باشد اهميت يافته است. روش‌شناسي: در پژوهش حاضر به تعيين رابطه علي ارزش ويژه برند تيم هاي ورزشي و رفتارخريد تماشاگران پرداخته شده است. بدين منظور پرسشنامه ارزش ويژه برند مبتني بر تماشاگر راس (2008) و پرسشنامه رفتار خريد كيم(2008) بين تماشاگران تيم ملي واليبال در ليگ جهاني (2015) حاضر در ورزشگاه آزادي توزيع، و توسط480 تماشاگر به صورت داوطلبانه تكميل و جمع آوري شد. يافته‌ها : نتايج به دست آمده از تحليل رگرسيوني نشان داد بين ارزش ويژه برند با رفتار خريد تماشاگران ارتباط مثبت و معناداري وجود داشته(0.5p lt;) و ارزش ويژه برند پيش بين مناسبي براي رفتار خريد تماشاگران است(0.108=β). نتيجه‌گيري : با عنايت به يافته هاي تحقيق حاضر مي توان رهنمودهايي را جهت اتخاذ راهبردهاي ارزش ويژه برند و ارزيابي ارتباط اين راهبردها با رفتار خريد تماشاگران، به عنوان مشتريان اصلي باشگاه هاي ورزشي فراهم نمود.