تأثير احساس اجتماع برند بر حضور در ورزشگاه ‏و مصرف رسانه‌اي در تماشاگران ليگ برتر فوتبال ‏ايران: نقش واسطه‌اي ريسك ادراك شده

هدف: هدف از اين پژوهش بررسي تأثير احساس اجتماع برند بر حضور در ورزشگاه و مصرف رسانه اي در تماشاگران ليگ برتر فوتبال از طريق نقش واسطه اي ريسك ادراك شده بود. روش‌شناسي: جامعۀ آماري شامل تماشاگران بازي هاي فوتبال ليگ برتر دورۀ شانزدهم بود كه 365 نفر به روش تصادفي در دسترس به عنوان نمونۀ آماري انتخاب شدند. براي سنجش احساس اجتماع برند از پرسشنامۀ هدلند (2011)، با پايايي 0.96 α= و براي سنجش حضور، مصرف رسانه اي و ريسك ادراك شده از پرسشنامه هاي محقق ساخته (به ترتيب؛ با پايايي0.70α=، 0.82 α= و 0.91α=)  استفاده شد. همچنين، روايي صوري پرسشنامه ها توسط اساتيد مديريت ورزشي تأييد شد. براي تحليل داده ها از مدل سازي معادلات ساختاري استفاده شد. يافته‌ها : نتايج نشان داد كه احساس اجتماع برند بر حضور تماشاگران در ورزشگاه و مصرف رسانه اي ورزش تأثير مثبت و معني دار دارد و بر ريسك ادراك شده تأثير منفي و معني دار دارد. همچنين، ريسك ادراك شده بر حضور تماشاگران در ورزشگاه تأثير منفي و معني دار دارد و بر مصرف رسانه اي ورزش تأثير مثبت و معني دار دارد. به علاوه، نتايج غير مستقيم نشان داد كه ريسك ادراك شده بين احساس اجتماع برند و حضور تماشاگران در ورزشگاه داراي نقش واسطه اي است. نتيجه‌گيري : براي افزايش حضور تماشاگران در ورزشگاه، لازم است اجتماع هواداران تقويت شود و  عواملي كه باعث ادراك ريسك بيشتر مي شوند، مورد توجه قرار گيرند.