تحليل جامع آميخته بازاريابي گردشگري ورزشي در استان گيلان با رويكرد 7 پي

هدف:  هدف از اين تحقيق، تحليل جامع آميخته بازاريابي گردشگري ورزشي در استان گيلان با رويكرد 7 پي بوده است. روش‌شناسي: تحقيق حاضر از نوع توصيفي تحليلي و به شيوه پيمايشي و با رويكرد جامع اجرا شده است. 230 نفر از مديران سازمان‌هاي ورزشي و گردشگري، مديران دفاتر جهانگردي، راهنمايان گردشگري و خبرگان دانشگاهي در حوزه هاي مديريت ورزشي و گردشگري به صورت غير تصادفي در دسترس انتخاب شدند؛ و پرسشنامه محقق ساخته 57 سوالي روا و پايا(0.792= α) را به صورت داوطلبانه تكميل نمودند. با بهره گيري از آزمون تي تك نمونه اي، موقعيت خرده مقياس هاي عناصر 7 گانه بازاريابي گردشگري ورزشي استان محاسبه شد. يافته‌ها : يافته ها نشان داد كه عناصر آميخته بازاريابي گردشگري ورزشي در استان بر اساس اولويت، تفاوت معني داري با هم دارند. عنصر قيمت بالاترين اولويت (Mean Rank Price-4.51) و عنصر فرآيند يا برنامه ريزي پايين ترين اولويت (Mean Rank Process/Planning-3.68) را به خود اختصاص داده‌اند. ساير عناصر آميخته بازاريابي گردشگري ورزشي استان به ترتيب اولويت عبارت از محصول، توزيع، شواهد فيزيكي، افراد و ترويج بودند. نتيجه‌گيري: توسعه جامع و پايدار صنعت گردشگري ورزشي تحت تأثير اتخاذ رويكردي سيستمي و متناسب با لحاظ نمودن كليه عناصر آميخته بازاريابي گردشگري ورزشي مي‌باشد.