تأثير ابعاد بازاريابي تجربي بر تمايلات رفتاري دانشجويان هوادار ليگ برتر فوتبال ايران

هدف :  امروزه هواداران از مهم‌ترين عوامل موفقيت باشگاه‌هاي ورزشي محسوب مي شوند و توجه به تمايلات رفتاري هواداران ضروري به نظر مي رسد و بايد عوامل تأثيرگذار بر تمايلات رفتاري هواداران شناسايي شود. بنابراين هدف پژوهش حاضر تعيين ابعاد تأثيرگذار بازاريابي تجربي بر تمايلات رفتاري هواداران است. روش‌شناسي: روش تحقيق توصيفيهمبستگي و روش اجرا پيمايشي است. جامعه آماري تحقيق دانشجويان هوادار باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران بود كه از بين آن‌ها 388 نفر به عنوان نمونه به سئوالات پرسشنامه تحقيق پاسخ دادند. براي جمع‌آوري داده ها از پرسشنامه بازاريابي تجربي رضايي و همكاران(1394) و پرسشنامه تمايلات رفتاري يوشيدا و جيمز(2010) استفاده شد.  براي آزمون فرضيه ها از مدل معادلات ساختاري حداقل مربعات جزئي با استفاده از نرم افزار اسمارت پي ال اس 3 استفاده شد يافته‌ها : نتايج نشان داد كه مدل اندازه گيري و ساختاري مناسب مي باشد. مدل ساختاري نشان داد تجربه همبستگي مهم‌ترين بعد تأثيرگذار بر تمايلات رفتاري هواداران فوتبال بود و سپس تجربه شناختي و عملكردي بر تمايلات رفتاري هواداران تأثير معني‌داري داشتند. نتيجه‌گيري: بر اساس نتايج اين پژوهش به مديران باشگاه‌هاي فوتبال و بازاريابان ورزشي پيشنهاد مي شود براي افزايش تمايلات رفتاري هواداران به تجربه همبستگي، شناختي و عملكردي هواداران توجه ويژه داشته باشند.