تأثير مسئوليت هاي اجتماعي بر ارزش ويژه برند مقصد گردشگري از ديدگاه گردشگران داخلي (مطالعه موردي: شهر تبريز)

تحقيق حاضر با هدف تأثير مسئوليت هاي اجتماعي بر ارزش ويژه برند مقصد گردشگري از ديدگاه گردشگران داخلي در شهر تبريز در تابستان ۱۳۹۸ صورت پذيرفته است. تحقيق حاضر، از نظر هدف، كاربردي و براساس روش گردآوري داده ها، توصيفي و از نوع پيمايشي است. همچنين از روش معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار اسمارت پي ال اس به منظور تجزيه و تحليل داده ها استفاده شده است. جامعه آماري تحقيق آن دسته از گردشگران داخلي هستند كه در تابستان ۱۳۹۸ به شهر تبريز سفر كرده‌اند. داده هاي مورد نياز براي اين تحقيق با روش نمونه گيري تصادفي ساده از گردشگران داخلي در شهر تبريز و با ابزار پرسشنامه جمع آوري شده است. با توجه به اين كه حجم جامعه نا معلوم مي باشد از فرمول كوكران به منظور تعيين حجم نمونه استفاده شده است كه عدد ۳۸۴ بدست آمده است. نتايج بدست آمده حاكي از آن است كه مسئوليت‌هاي اجتماعي مقصد گردشگري شهر تبريز تأثير معني داري بر ارزش ويژه برند مقصد و هريك از ابعاد آن دارد.